Разбираемся на практике, где взять музыку для рекламного ролика, чем бесплатное скачивание отличается от права коммерческого использования и какие варианты подходят для профессиональной аудиорекламы.
Где взять музыку для рекламного ролика — вопрос, который возникает практически в каждом проекте, где кроме голоса требуется музыкальное оформление. Найти подходящий трек технически несложно. Гораздо важнее понять, можно ли его законно использовать именно в рекламе и на каких условиях.
Мультимедиа-контент бывает разным по формату и способу использования: это может быть радиоролик, озвученный видеоролик, презентация, обучающий материал, голосовое приветствие и другие виды контента. Во многих из них используется музыка.
Саму услугу профессионального производства рекламного материала можно посмотреть на главной странице студии, а здесь разберём именно музыкальную часть: где искать трек и что важно проверить до его использования.
На практике это два разных вопроса. Найти и скачать звуковой файл можно за несколько минут, но само наличие файла ещё не означает, что его разрешено использовать в коммерческом рекламном материале.
Именно поэтому при выборе музыки для рекламы мы смотрим не только на стиль, темп и настроение композиции, но и на условия её использования.
Если материал должен быть юридически корректным, необходимо понимать происхождение трека и объём предоставляемых прав. Для готовых лицензионных композиций у нас существует отдельная библиотека музыки.
То же относится и к другим участникам производства. Например, заказчик обычно понимает, за что оплачивается работа профессиональных дикторов и вокалистов, но вопрос оплаты права использования уже готовой музыки часто вызывает больше вопросов.
Одна из самых частых ситуаций выглядит так: заказчик находит сайт с надписью Free License Music, видит кнопку Download и делает вывод, что перед ним бесплатная музыка для рекламного ролика.
Но слово free само по себе ещё не говорит, что композицию разрешено бесплатно использовать в любой коммерческой рекламе.
У музыкальных библиотек бывают разные модели лицензирования. В частности, широко используется принцип, при котором право использовать композицию приобретается один раз, а затем отдельные выплаты за каждое последующее воспроизведение в рамках условий лицензии не требуются.
Поэтому, когда нужно понять где взять музыку для рекламного ролика на практике, смотреть следует не на возможность скачать MP3, а прежде всего на лицензию: разрешает ли она рекламу, коммерческое использование, нужный канал размещения, территорию и срок.
Ниже — один из наших проектов, где в качестве музыкальной основы использовался трек с оформленным правом использования. Это официальный гимн Федерации мини-футбола.
Такой вариант и является одним из практических ответов на вопрос, где взять музыку для рекламного ролика: подобрать композицию в музыкальной библиотеке с понятными условиями лицензирования и использовать её в пределах полученных прав.
Иногда заказчик хочет получить рекламу, музыкально напоминающую известную песню или определённого исполнителя. Но использование самого оригинального произведения и конкретной фонограммы связано с правами их правообладателей.
Поэтому практический вариант — не копировать оригинальный трек, а создавать самостоятельную музыкальную композицию или аранжировку с нужным общим характером, инструментами, темпом и настроением.
Простое изменение нескольких нот само по себе не превращает защищённое произведение в свободное. Если проект предполагает близкую переработку конкретной известной композиции, вопрос прав необходимо рассматривать отдельно.
Ниже — пример проекта, где заказчику хотелось получить характер современной поп-музыки. Были созданы другие ноты, гармоническое решение и более быстрый ритм, поэтому итоговая композиция стала самостоятельным музыкальным материалом.
А вот другой пример более близкой по общему музыкальному ощущению работы. Здесь также создавался отдельный материал для конкретного проекта:
В таком варианте заказчик платит уже не только за использование готового файла, а за работу композитора или аранжировщика, который создаёт музыкальное решение специально под проект.
Бывает, но слово «бесплатно» необходимо трактовать очень внимательно.
Автор или правообладатель действительно может разрешить использование своего произведения без оплаты либо на специальных условиях. В том числе студия «Рекламофон» создаёт собственные авторские музыкальные треки.
Однако для рекламного проекта одного заявления «можно использовать бесплатно» недостаточно как практической основы работы. Необходимо понимать, кто является правообладателем и на каких условиях разрешено использование композиции.
Поэтому один из главных принципов при ответе на вопрос где взять музыку для рекламного ролика простыми словами такой: источник музыки должен позволять подтвердить условия её использования.
Если трек просто лежит на сайте и его можно скачать, это ещё ничего не говорит о разрешении использовать его в рекламе.
Ещё один частый вопрос: «А можно просто взять музыку из YouTube?»
Сам факт присутствия композиции на YouTube или возможность её прослушать и скачать не предоставляет автоматически права использовать её в собственной рекламе.
Даже если речь идёт о специальной музыкальной библиотеке платформы, необходимо смотреть условия конкретного трека и самой лицензии: где разрешено использовать музыку, допускается ли коммерческий контент, нужна ли атрибуция и существуют ли другие ограничения.
Поэтому музыку для рекламного ролика из YouTube нельзя выбирать по принципу «раз она там есть бесплатно, значит её можно вставить куда угодно».
С классической и народной музыкой возникает другое распространённое заблуждение: если само произведение очень старое и срок охраны авторского права на него закончился, значит любую его запись тоже можно использовать бесплатно.
Но произведение и конкретная фонограмма — не одно и то же. Например, музыка Моцарта может находиться в общественном достоянии, а современная запись оркестра этой музыки имеет собственных правообладателей.
То же относится и к народной музыке. Сама традиционная мелодия может быть свободной, но конкретная современная аранжировка и запись создавались исполнителями и звукорежиссёрами.
Поэтому один из вариантов — записать собственную аранжировку. Именно так мы поступили в следующем примере: для рекламы финского термобелья использовали народную мелодическую основу и изготовили музыкальное сопровождение специально для ролика.
Ещё один пример — русская народная частушка. За саму традиционную мелодию платить автору уже некому, однако фонограмма для рекламы всё равно должна откуда-то появиться.
В нашем случае для записи приглашались музыканты — балалаечник и басист. То есть свободная музыкальная основа не означает нулевую стоимость производства.
И ещё одна работа на основе русской народной частушки, для которой музыкальное сопровождение также записывалось специально:
Если свести всё к практическому алгоритму, вариантов несколько:
Именно так выглядит пошаговое объяснение, где взять музыку для рекламного ролика: сначала выбирается подходящий музыкальный вариант, затем проверяются условия использования, и только после этого трек включается в производство.
На практике проблемы чаще всего возникают не из-за самой музыки, а из-за неверного понимания условий её использования.
Поэтому при работе со студией вопрос музыки лучше решать до финального сведения рекламного материала, а не после того, как ролик уже готов.
Если нужен готовый вариант, можно купить права на наши лицензионные треки. Для таких композиций заранее понятны источник музыки и условия её использования.
А если рекламный ролик производится у нас целиком, музыкальное решение можно подобрать вместе со сценарием, голосом и звуковым оформлением — с учётом содержания, стиля и будущего размещения.
Главное правило простое: при выборе музыки для рекламы важно искать не только красивый трек, но и понятное основание для его использования.
Продолжить разбираться в производстве рекламного аудиоконтента можно в разделе статей студии «Рекламофон».
