Реклама внутри магазина работает в особых условиях: покупатель уже находится рядом с товаром и может отреагировать на сообщение сразу после его прослушивания.
Аудиоролик для супермаркета отличается от многих других форматов рекламы тем, что звучит непосредственно в месте покупки. Человек уже ходит между полками, выбирает товары и может сразу обратить внимание на продукт, скидку или специальное предложение, о котором только что услышал.
Поэтому внутри магазина можно рекламировать не только сам супермаркет, но и отдельные бренды, новинки, акции, сезонные предложения, товары определённой категории и дополнительные услуги.
Если требуется полный цикл производства, на главной странице можно подробнее посмотреть, как записать рекламный ролик профессионально — от текста и диктора до готового звукового файла.
У внутримагазинного аудио есть важное преимущество — слушатель уже находится в точке продажи. Между рекламным сообщением и возможной покупкой практически нет дистанции.
Например, человек может услышать о скидке на определённый товар и через несколько секунд увидеть его на соседнем стеллаже. Или сообщение напомнит ему о продукте, который он действительно собирался купить, но не внёс в список.
Такой аудиоролик для супермаркета для рекламной кампании работает не только на узнаваемость, но и непосредственно на решение покупателя здесь и сейчас.
В торговом зале необязательно использовать только формулу «товар — цена — скидка».
Иногда мягкое информационное сообщение работает интереснее. Например, небольшой рассказ о полезных свойствах продукта, истории блюда, способах приготовления или сезонных особенностях может вызвать интерес к товарной категории без жёсткого рекламного призыва.
Человек сначала получает полезную или любопытную информацию, а затем буквально рядом видит соответствующий продукт.
Именно поэтому для супермаркета можно создавать как прямые рекламные объявления, так и более нативные информационные аудиоматериалы.
Ниже сохранены реальные примеры готовых работ для внутримагазинного аудио. Они показывают, что реклама в супермаркете не обязана звучать одинаково: характер подачи определяется конкретным товаром и задачей.
Внутримагазинная аудиореклама подходит сразу для нескольких типов сообщений:
Содержание каждого сообщения можно адаптировать под конкретный отдел, время суток, сезон или маркетинговую кампанию.
Аудиоролик для супермаркета на заказ создаётся под конкретную задачу: товар, акцию, категорию или информационное сообщение.
Для производства можно предоставить уже готовый текст или только исходные данные: что рекламируем, для кого, какое предложение необходимо сообщить и сколько секунд должен длиться материал.
Если нужно правильно структурировать исходную информацию, можно использовать пример заполнения брифа на рекламный ролик.
Покупатель не приходит в магазин специально слушать рекламу. Поэтому текст должен быстро объяснять смысл сообщения и не требовать длительной концентрации.
Хороший сценарий обычно отвечает на несколько простых вопросов:
При этом не всегда нужно сообщать всё одновременно. Иногда одно чёткое предложение работает лучше перегруженного перечисления преимуществ.
Формат зависит от цели. Для скидки или акции лучше подходит короткое и понятное объявление. Но если нужно сформировать интерес к новой категории товара, можно использовать более спокойный информационный материал.
Например, вместо прямого «купите квашеную капусту» можно рассказать короткий интересный факт о продукте, способе приготовления или традиции его употребления.
В этом случае аудиоролик становится частью атмосферы магазина и одновременно мягко направляет внимание покупателя на нужную товарную категорию.
Аудиоролик для супермаркета с профессиональным исполнением должен оставаться разборчивым даже в условиях торгового зала, где одновременно слышны люди, тележки, кассы и фоновая музыка.
Поэтому важны понятная дикция, правильный темп и естественная интонация. Слишком агрессивное или громкое объявление может раздражать, а слишком спокойное — просто потеряться в окружающем шуме.
Подходящий голос можно подобрать в базе профессиональных дикторов.
Если нужен только голосовой исходник без производства законченного ролика, это отдельная услуга — запись голоса диктора.
Аудиоролик для супермаркета с музыкой и звуковым оформлением может звучать заметнее и эмоциональнее, но музыкальный фон должен использоваться аккуратно.
В самом магазине часто уже играет фоновая музыка. Поэтому перегруженная композиция в рекламном сообщении может создавать лишний звуковой конфликт.
В одних случаях достаточно короткой музыкальной заставки, в других лучше использовать полноценную подложку, а для некоторых объявлений эффективнее оставить только хорошо записанный голос.
О выборе и условиях использования музыкальных треков можно прочитать в статье где взять музыку для рекламного ролика.
Если сеть супермаркетов, рекламное агентство или бренд уже подготовили текст и все требования, можно заказать аудиоролик для супермаркета по готовому техническому заданию.
В ТЗ желательно указать:
Если текст уже написан, его длительность можно предварительно проверить через хрономер текста.
Если нужен полностью готовый файл, возможно производство аудиоролика для супермаркета под ключ в студии.
В работу могут входить:
В результате заказчик получает готовый материал для системы внутреннего радио супермаркета.
При производстве внутримагазинной рекламы важно учитывать условия воспроизведения. Даже хорошо записанный студийный звук должен оставаться понятным через реальную акустическую систему магазина.
Поэтому в рекламе для торгового зала особенно важны:
Задача заключается не в максимальной громкости, а в том, чтобы реклама естественно выделялась из общего звукового пространства магазина.
Стоимость и сроки изготовления аудиоролика для супермаркета зависят от состава производства.
Простой информационный ролик по готовому тексту с одним диктором требует меньше работы, чем материал с разработкой сценария, несколькими голосами, музыкой и звуковыми эффектами.
Поэтому цена определяется с учётом:
Предварительно можно посмотреть цены на изготовление аудиороликов или воспользоваться расчётом стоимости.
Чтобы заказать аудиоролик для супермаркета профессионально, можно прислать готовый текст или описать рекламную задачу: какой товар или предложение продвигается, кто должен услышать сообщение и в каком хронометраже оно должно звучать.
Для сети магазинов можно создавать не только один ролик, но и целую серию объявлений для акций, новинок, разных отделов или сезонных кампаний.
Передать исходные данные можно через онлайн-заявку.
