Есть обычные рекламные аудиоролики, а есть их неожиданная побочная жизнь — дубли, ремиксы, оговорки, стёб и импровизации, которые появляются прямо во время записи. В студии «Рекламофон» мы давно называем такие вещи «шариками». Здесь собрана коллекция смешных рекламных роликов и приколов, накопившихся за годы работы.
Не всё смешное здесь задумывалось как реклама с юмором. Иногда смешной рекламный ролик рождается из хорошей импровизации, странного текста, неожиданной подачи или просто удачного настроения в студии.
Часть этих записей была сделана как шуточные версии уже готовых проектов, часть появилась прямо во время сессии. Некоторые варианты потом слышали и сами рекламодатели — и, к счастью, тоже смеялись. Если нужен не студийный курьёз, а полноценный рекламный проект, посмотрите примеры рекламных аудиороликов или аудиоролики разных типов.
Внимание: в отдельных записях встречается ненормативная лексика. Такие примеры отмечены значком 
.
Иногда достаточно одной фразы, чтобы рядом с нормальным роликом появился его смешной родственник.
Юмор в рекламе особенно хорошо слышен в сравнении: сначала идёт рабочая версия, а затем актёр или звукорежиссёр чуть меняет интонацию — и привычный текст уже звучит совсем иначе. В этом и есть прелесть студийных «шариков»: они показывают, насколько сильно характер ролика зависит от исполнения.
Жизненная реклама турфирмы
Пары особенно хорошо показывают, как музыка, интонация и монтаж превращают обычный материал в рекламный прикол.
В профессиональном ролике шутка должна работать на задачу, а не просто существовать сама по себе. Но студийный эксперимент полезен именно тем, что позволяет услышать границы. Для коммерческого проекта похожий приём можно оформить как пародийный аудиоролик или как полноценный игровой рекламный ролик.
Ремикс
Получилось слишком жизненно
В удачной юмористической рекламе важны характер героя, ритм, паузы, музыка, реакция второго персонажа и точная интонация. Именно поэтому смешной текст сам по себе ещё ничего не гарантирует. Иногда один неуместный музыкальный трек делает сцену нелепой — а удачная замена подложки неожиданно собирает всё вместе.
Посмотрите, как разные приёмы используются в игровых роликах, а если интересует именно звуковая форма — в разделе стилей аудиороликов.
Два варианта одной идеи — и заметно, как быстро можно перейти от иронии к совсем жёсткому юмору.
Космонавт разговаривает сам с собой
Правки не прекращались
Не все смешные рекламные аудиоролики были придуманы заранее. Некоторые буквально случились в микрофон.
На длинной записи легко появляется собственный внутренний юмор. Нелепая реплика, слишком высокий вокал, бесконечные правки — и вот уже рядом с рабочим дублем живёт альтернативная версия. Это не значит, что клиент получает случайный результат: для эфира всё по-прежнему собирается по задаче. А «шарик» остаётся отдельной студийной историей.
А вот что происходило при записи
Одна из самых наглядных вещей в аудиорекламе: поменяли подложку — изменился весь смысл сцены.
Музыка и звуковое оформление способны сделать шутку понятнее, подчеркнуть абсурд или, наоборот, превратить нормальную реплику в комическую. Для коммерческих задач подобные решения уже относятся к полноценному саунд-дизайну — его можно услышать в примерах аудиомузыкального оформления.
А здесь уже почти митинг перед боем
Сценарий решили приблизить к жизни
У студийного прикола и профессиональной смешной рекламы разная задача. В первом случае мы просто смеёмся над ситуацией. Во втором юмор должен привести слушателя к бренду, предложению или действию и при этом не затмить сам продукт.
Если требуется смешной рекламный ролик на заказ, можно заранее задать характер юмора, аудиторию, формат, ограничения и нужную степень «безумия». Для более широкого понимания подхода пригодится материал о креативном рекламном ролике.
Иногда лучшая шутка появляется не из сценария, а из того, насколько неестественно он звучит в реальном разговоре.
Сделали так, как люди говорят на самом деле
Хорошая аудиосцена легко создаёт пространство: двор, балкон, персонажей, расстояние между ними — хотя слушатель ничего не видит.
Смешная аудиореклама часто выигрывает именно от узнаваемой бытовой ситуации. Чем точнее характеры и отношения между героями, тем меньше нужно объяснений. Поэтому при создании юмористического ролика под ключ важны не только текст и голос, но и режиссура, пространство сцены, музыка и звуковое оформление.
Герой орёт Димону с двора
А теперь «камера» уже на балконе
Стоит немного усилить узнаваемые жанровые признаки — и стилизация превращается в полноценный рекламный прикол.
...то можно довести до «махрового блатняка»
Можно заказать смешной рекламный ролик по готовому техническому заданию или начать с идеи и сценария.
Сценарий, актёрская запись, музыка, звуковое оформление и финальный монтаж собираются в один готовый материал.
Профессиональное исполнение помогает удержать нужную грань: шутка остаётся живой, но бренд и предложение не теряются.
Юмор можно адаптировать под аудиторию, эфирную площадку и общий характер рекламной кампании.
Можно сделать юмористический аудиоролик профессионально и под ключ: от сценарной идеи до актёрской записи, музыки и звукового оформления. Пришлите задачу — подберём формат, в котором юмор будет работать на рекламу, а не мешать ей.
