Образ
Находим узнаваемую манеру, типаж или принцип подачи.
Пародийный аудиоролик строится на узнаваемом образе, характерной манере речи, знакомой ситуации или стилистике, которые получают новый рекламный смысл. В результате обычное сообщение превращается в игровую сцену, способную привлечь внимание уже с первых секунд.
В студии «Рекламофон» можно изготовить пародийный аудиоролик на заказ — по готовому техническому заданию или под ключ, с разработкой идеи, сценария, профессиональным исполнением, музыкой, звуковым оформлением и сведением.
В пародийной рекламе знакомый образ получает новую задачу: не повторять исходный материал, а стать частью самостоятельной рекламной сцены и донести предложение бренда.
В рекламных аудиороликах часто используются узнаваемые игровые образы. Характерная манера речи, типичная ситуация или знакомый слушателю стиль позволяют быстрее обозначить настроение и построить юмористическую конструкцию.
При этом пародийный ролик — лишь одна разновидность более широкой категории. Если нужен обычный игровой сюжет без акцента на пародии, ему посвящена отдельная страница изготовления игрового рекламного ролика .
Здесь же мы концентрируемся именно на том, как изготовить пародийный аудиоролик для рекламной кампании: выбрать основу для образа, адаптировать её к продукту, написать сценарий, записать исполнение и собрать законченный рекламный материал.
Послушайте исходные примеры страницы: именно разнообразие подачи лучше всего показывает, как работает пародийный формат.
В одних случаях узнавание строится прежде всего на характере голоса, в других — на самой сцене, диалоге и ситуации. Поэтому хороший пародийный ролик нельзя свести к механическому «похожему голосу».
Пародия должна работать не сама ради себя: она должна привести слушателя к рекламному сообщению, бренду или конкретному предложению.
Находим узнаваемую манеру, типаж или принцип подачи.
Придумываем новую рекламную ситуацию и диалоги.
Голос должен передать характер сцены и юмор.
Бренд и предложение естественно входят в сюжет.
Чтобы пародийный образ сработал, важен не только тембр. Огромную роль играют темп, характерные паузы, интонационные привычки, эмоциональная манера и сама конструкция реплик.
Поэтому профессиональное изготовление пародийного аудиоролика включает не просто запись текста. Исполнитель должен сыграть сцену так, чтобы пародийный характер был понятен и одновременно не мешал самой рекламе.
После выбора направления начинается сценарная работа. Хороший текст не должен состоять только из набора цитат или узнаваемых фраз. Нужна новая ситуация, связанная непосредственно с товаром, услугой или рекламным предложением клиента.
Сценарий должен быть понятен на слух, укладываться в требуемый хронометраж и оставлять достаточно пространства для актёрской игры. Если идея не привязана к пародийному формату, общую разработку игровых сюжетов лучше рассматривать на странице игровых рекламных роликов .
Сохраняем следующий аудиоматериал из исходной версии страницы.
Знакомые отношения между двумя героями позволяют быстрее начать рекламную сцену.
Манера общения помогает создать узнаваемую атмосферу без длинного вступления.
Рекламная ситуация создаётся специально под продукт конкретного клиента.
Музыка и эффекты помогают дополнительно обозначить сцену.
Пародийный рекламный аудиоролик — это игровой формат, в котором узнаваемая стилистика используется для создания нового рекламного сюжета.
Его задача — быстро привлечь внимание, вызвать эмоциональную реакцию и сделать рекламное сообщение менее похожим на стандартное дикторское объявление. Но узнаваемость сама по себе не является целью: в центре всё равно остаётся бренд и конкретное предложение.
Поэтому при изготовлении пародийного аудиоролика профессионально важно удержать баланс. Если пародийная часть становится слишком длинной, слушатель может запомнить шутку, но не рекламодателя. Если же вся конструкция сводится к обычной рекламе, теряется смысл самого игрового приёма.
Пародийный аудиоролик, построенный на взаимодействии персонажей.
Когда слушателю знакомы отношения и характеры героев, сценарист может практически сразу перейти к новой ситуации. Это экономит драгоценные секунды короткого рекламного формата.
В стандартном рекламном сообщении сначала приходится объяснять контекст. Пародийная конструкция может сделать часть этой работы быстрее: если характер ситуации считывается сразу, слушатель быстрее включается в сцену.
Для рекламной кампании это интересно тем, что в коротком хронометраже появляется возможность одновременно передать информацию и создать эмоциональную миниатюру вокруг продукта.
Если же задача требует не игровой пародии, а именно музыкальной переделки, ей посвящена отдельная страница песенных пародийных аудиороликов .
Ещё один исходный пример, где эффект строится прежде всего на характере персонажа.
Проект можно начать как с готового технического задания, так и только с рекламной задачи. Во втором случае студия проходит весь производственный цикл вместе с заказчиком.
Определяем продукт, аудиторию и площадку.
Ищем подходящий принцип пародийной подачи.
Создаём новую рекламную сцену и диалоги.
Записываем профессиональных голосовых исполнителей.
Добавляем музыку, атмосферу и эффекты.
Собираем законченный рекламный мастер.
Если у вас уже есть сценарий, идея, референс по характеру исполнения и утверждённый текст, производство можно начать с анализа готового технического задания.
Если есть только рекламная задача, можно заказать изготовление пародийного аудиоролика под ключ в студии. Для начала достаточно сообщить основные данные о проекте.
Если сценарий и техническое задание готовы, объём подготовительной работы меньше.
Один персонаж и полноценный диалог требуют разного производственного объёма.
Музыка, атмосфера, спецэффекты и сложность монтажа влияют на состав проекта.
Для эфирной рекламы есть отдельное направление аудиороликов для радио .
Для внутреннего вещания — аудиоролики для торговых центров .
Рекламный звук можно использовать в контенте для YouTube .
Отдельно представлены аудиоролики для уличной рекламы .
Для агентств есть отдельная страница производства аудиороликов .
Также доступны автоответчики и голосовые меню , озвучивание видео , озвучивание презентаций и аудиоролики для рации дальнобойщиков .
Если техническое задание уже готово, присылайте текст, референс и требования к хронометражу. Если сценария нет — можно заказать пародийный аудиоролик под ключ в студии.
Мы определим подходящий характер подачи, состав исполнителей, необходимость музыки и эффектов, после чего соберём законченный рекламный материал.