Реклама внутри торгового центра звучит в совершенно других условиях, чем радиоролик: посетитель движется по галерее, вокруг разговоры и отражённый звук, а нужный магазин может находиться буквально в нескольких метрах.
Аудиоролики для торговых центров используются для рекламы магазинов, ресторанов, развлекательных зон, сервисов, акций и мероприятий непосредственно внутри торгового комплекса. Человек уже находится рядом с рекламируемым объектом, поэтому сообщение может привести его к нужной точке практически сразу после трансляции.
По принципам производства такой материал действительно близок к радиорекламе: используются дикторы, музыка, сценарий и звуковые эффекты. Но условия воспроизведения отличаются настолько, что хороший ролик для ТЦ стоит адаптировать именно под внутреннюю систему оповещения.
Если нужна общая услуга производства, на главной странице студии можно посмотреть весь цикл работы. Здесь же разбираем именно специфику торговых центров.
На первый взгляд можно взять обычный радиоролик и просто поставить его в систему внутреннего радио торгового центра. Иногда так действительно делают, и результат вполне приемлем.
Но обратная ситуация работает хуже: специально локализованный ролик для ТЦ может совершенно нелепо звучать в радиоэфире.
Причина в контексте. Радио обращается к человеку, который может находиться где угодно. Внутреннее радио ТЦ разговаривает с посетителем, который уже находится в конкретном здании.
Поэтому страницу аудиороликов для радио мы оставляем отдельным направлением, а здесь сосредоточимся именно на локальной рекламе внутри торгового комплекса.
Первые два исходных примера показывают формат внутримагазинной и внутриторговой рекламы. Все аудиофайлы страницы оставляем без каких-либо изменений.
В обычной рекламе часто приходится тратить драгоценные секунды на адрес компании. В торговом центре это во многих случаях не требуется: слушатель уже находится по нужному адресу.
Вместо полного адреса можно сказать:
В некоторых случаях достаточно вообще только названия магазина — посетитель сможет найти его по навигации или уже находится в зоне слышимости непосредственно рядом с торговой точкой.
Именно такая локализация аудиоролика для торгового центра позволяет освободить больше хронометража для самого рекламного предложения.
Вторая важная особенность — звук воспроизводится не в студии и не через наушники, а через распределённую систему громкоговорителей большого помещения.
Потолочные динамики нередко имеют ограниченный частотный диапазон, особенно в нижней части спектра. Поэтому чрезмерный бас в музыке может не помогать ролику, а только ухудшать разборчивость.
Кроме того, торговый центр обычно состоит из множества больших твёрдых поверхностей: стекла, стен, пола, потолка, витрин. Звук многократно отражается и становится более «гуляющим».
В итоге материал нужно делать так, чтобы речь оставалась понятной даже с учётом отражений, расстояния до динамиков и общего фонового шума.
В студийных наушниках стереофоническая панорама может звучать эффектно: один элемент слева, другой справа, музыка раскрывается широко.
В торговом центре посетитель перемещается относительно множества динамиков и не находится в фиксированной точке прослушивания между левым и правым каналами.
Поэтому выраженная стереобаза часто не даёт практического преимущества. Гораздо важнее обеспечить устойчивое и разборчивое звучание основных элементов независимо от того, где именно находится слушатель.
Это хороший пример того, почему аудиоролики для торговых центров профессионально стоит готовить с учётом реальной системы воспроизведения, а не только того, насколько эффектно мастер звучит в студии.
Это третье важное отличие от многих других рекламных площадок.
В автомобиле человек относительно стабильно слышит радио. Дома он может находиться рядом с колонкой. В торговом центре посетитель идёт, разговаривает, смотрит витрины, выбирает маршрут и одновременно слышит множество окружающих звуков.
Поэтому реклама должна быстро превратить часть общего звукового фона в осмысленное сообщение.
Хорошо работают:
В исходной версии страницы справедливо отмечалось, что музыкальное сообщение может эффективнее выделяться из общего шума торгового центра.
Но это не означает, что информационная реклама здесь не работает.
Информационный ролик особенно уместен для:
Музыкальная форма полезна, когда нужно быстрее захватить внимание или сделать короткую рекламную фразу более запоминающейся.
Аудиоролики для торговых центров на заказ создаются под конкретную торговую точку, акцию, мероприятие или рекламную кампанию.
Для начала желательно определить:
Если исходные данные ещё не структурированы, можно использовать пример заполнения брифа на рекламный ролик.
Для торгового центра текст желательно писать с учётом того, что слушатель уже находится внутри объекта.
Вместо длинного:
«Приходите в торговый центр по адресу...»
можно сразу сказать:
«Поднимайтесь на второй этаж — сегодня в магазине...»
Это экономит время и делает сообщение естественным именно для окружающей среды.
Также полезно учитывать частоту повторения. Если один и тот же ролик звучит регулярно в течение дня, слишком агрессивное сообщение быстро начинает раздражать посетителей и сотрудников.
Ещё два исходных аудиопримера страницы:
Аудиоролики для торговых центров с профессиональным исполнением должны в первую очередь оставаться разборчивыми.
Для такого размещения особенно важны:
Слишком спокойный голос может потеряться в шуме, но и чрезмерно агрессивная манера быстро утомляет при многократных повторах.
Выбрать исполнителя можно в базе профессиональных дикторов.
Аудиоролики для торговых центров с музыкой и звуковым оформлением могут быстрее привлекать внимание, особенно если внутреннее радио в остальное время транслирует обычную фоновую музыку.
При этом фонограмма должна учитывать ограниченные возможности акустической системы и не перекрывать голос.
Для короткого сообщения иногда достаточно музыкального входа и финальной отбивки. В другом проекте уместна полноценная подложка или рекламный джингл.
Если выбирается готовая композиция, вопросы лицензирования лучше решить заранее. Подробнее — где взять музыку для рекламного ролика.
Управляющая компания ТЦ, магазин или рекламное агентство могут заказать аудиоролики для торговых центров по готовому техническому заданию.
В ТЗ желательно указать:
Готовый текст можно предварительно проверить через хрономер текста.
Если готового материала ещё нет, можно заказать аудиоролики для торговых центров под ключ в студии.
Производственный цикл может включать:
В результате получается готовый файл для внутренней системы воспроизведения торгового центра.
Аудиоролики для торговых центров для рекламной кампании удобно выпускать сериями.
Например, один магазин может использовать:
Для самого торгового центра можно выпускать отдельные сообщения о мероприятиях, открытии новых арендаторов, навигации и специальных событиях.
При серийной работе полезно сохранять единый голос и музыкальную стилистику — тогда разные сообщения легче воспринимаются как части одной коммуникации.
При внутреннем размещении особенно нежелательно:
Главная цель здесь не просто «громко прозвучать», а быть понятно услышанным и дать человеку полезную причину изменить маршрут или зайти в магазин.
Стоимость и сроки аудиороликов для торговых центров зависят от состава проекта.
Простой ролик по готовому тексту с одним диктором требует меньше работы, чем музыкальная реклама, игровой материал или серия сообщений для нескольких арендаторов.
На стоимость влияют:
Базовые варианты можно посмотреть на странице цен на изготовление аудиороликов или воспользоваться расчётом стоимости.
Если материал требуется вне обычного производственного графика, существует срочное изготовление аудиоролика.
Чтобы заказать аудиоролики для торговых центров профессионально, можно передать готовый текст либо описать магазин, предложение, место трансляции и рекламную задачу.
Мы можем записать отдельное сообщение, серию роликов для конкретной торговой точки или производство для внутреннего радио всего ТЦ.
Исходные данные можно отправить через онлайн-бриф.
Эта страница посвящена изготовлению роликов, которые звучат внутри торговых центров.
Если же нужны именно примеры рекламы, где объектом продвижения является сам торговый комплекс, для этого сохранена отдельная тематическая подборка: примеры рекламных аудиороликов торговых комплексов.
Такое разделение позволяет не смешивать два разных интента: место трансляции и объект рекламы.
