Продакшн для рекламных агентств: сценарии, дикторы, запись, музыка, монтаж и сведение — от отдельного этапа по готовому ТЗ до полностью готового аудиоролика для клиента агентства.
Студия «Рекламофон» производит аудиоролики для рекламных агентств, которым нужен внешний аудиопродакшн для проектов своих клиентов. Мы можем подключиться только к отдельному этапу либо выполнить весь производственный цикл — от сценария и записи диктора до музыки, монтажа и финального сведения.
Для агентства такая схема позволяет не содержать собственный штат сценаристов, дикторов и звукорежиссёров под нерегулярные аудиозадачи. Агентство работает со своим рекламодателем и ведёт проект, а мы выполняем профильную производственную часть.
Если требуется общая информация непосредственно о производстве рекламных роликов, она находится на главной странице студии. Эта же страница посвящена именно специфике сотрудничества с рекламными агентствами.
Начнём с важного разграничения, которое было и в исходной версии этой страницы.
Если нужно послушать рекламу, где само рекламное агентство является рекламодателем, для этого на сайте существует отдельная подборка: примеры рекламных аудиороликов рекламных агентств.
Здесь речь идёт о другом: агентство получает заказ от своего клиента и передаёт производство звуковой части проекта студии «Рекламофон».
Например, рекламодатель — автосалон, ресторан или магазин. Его проект ведёт агентство, а сценарий, запись дикторов, музыкальное оформление и сведение выполняем мы. Именно такой продукт мы называем аудиороликом для рекламного агентства.
Рекламное агентство по своей природе является связующим звеном между рекламодателем, производителями контента и площадками размещения.
В типовой цепочке участвуют:
Иногда несколько функций находятся внутри одной организации, но агентству необязательно создавать собственное полноценное звукопроизводство. Его можно передать профильной студии и подключать производственные мощности тогда, когда они действительно нужны.
Один из наиболее удобных вариантов сотрудничества — аудиоролики для рекламных агентств по готовому техническому заданию.
Агентство уже согласовало с клиентом концепцию и передаёт нам необходимые исходные данные:
Мы выполняем производственную часть в рамках согласованного задания, не меняя рекламную концепцию клиента без необходимости.
Готовый текст можно предварительно проверить через хрономер текста.
Бывает и обратная ситуация: рекламодатель поставил задачу, но готового сценария ещё нет. Тогда мы можем подключиться раньше и помочь довести исходные данные до производственного задания.
Для этого нужны основные сведения о товаре или услуге, целевой аудитории, рекламном предложении, обязательной информации и требуемом хронометраже.
После этого можно разработать текст или сценарий, подобрать формат и перейти к записи.
Полезный ориентир для сбора исходных данных — пример заполнения брифа на рекламный ролик.
Когда агентству нужен полностью готовый материал, возможно производство аудиороликов для рекламных агентств под ключ в студии.
В зависимости от проекта в работу входят:
Агентство получает готовый продукт и продолжает взаимодействие со своим клиентом в рамках собственной схемы работы.
О том, почему отдельная запись диктора и готовый аудиоролик — это разные этапы, подробнее рассказано в статье о записи голоса и производстве готового ролика.
Для агентских проектов особенно удобна возможность выбирать исполнителя под бренд и конкретную рекламную задачу.
Аудиоролики для рекламных агентств с профессиональным исполнением могут записываться одним диктором, несколькими актёрами или вокалистами — в зависимости от сценария.
Агентство может передать точные требования к исполнителю либо предложить клиенту несколько вариантов на выбор.
Для этого на сайте есть база голосов профессиональных дикторов.
Если требуется исключительно запись выбранного исполнителя без дальнейшего производства, можно заказать отдельную запись голоса диктора.
Аудиоролики для рекламных агентств с музыкой и звуковым оформлением могут производиться как по подробному референсу, так и с подбором музыкального решения непосредственно студией.
При этом музыка должна соответствовать концепции клиента и нормально работать вместе с речью, а не просто звучать фоном.
Для готовых музыкальных вариантов существует библиотека музыкальных треков.
Отдельно вопрос лицензирования и использования композиций в рекламе разобран в статье где взять музыку для рекламного ролика.
Главное отличие системного B2B-заказчика от разового рекламодателя — поток проектов.
Сегодня это ролик для автомобильной компании, завтра — ресторан, затем строительная организация, магазин или мероприятие. Поэтому для рекламного агентства особенно важны стабильный производственный процесс и возможность работать с совершенно разными тематиками.
Кроме одиночных работ можно выпускать:
Такая работа особенно удобна, когда производственный подрядчик уже знаком с требованиями агентства и его стандартами передачи материалов.
В исходной версии страницы одним из преимуществ сотрудничества была обозначена гибкость — и для агентской модели это действительно существенно.
Один рекламодатель хочет недорогой информационный ролик. Другому нужен известный или характерный голос. Третьему — актёрский диалог, музыка и сложный монтаж.
Поэтому состав производства можно менять под задачу и бюджет конечного клиента:
Это позволяет агентству предложить клиенту несколько производственных решений, не создавая собственную студийную инфраструктуру.
Для агентства сроки особенно критичны: готовность ролика часто привязана к уже забронированному размещению или дате запуска кампании.
Поэтому при передаче задания желательно сразу указывать конечный дедлайн и разделять его с внутренним сроком согласования клиента.
Проект с готовым утверждённым текстом и одним диктором проходит меньше производственных этапов, чем игровой ролик с несколькими актёрами и разработкой сценария.
Если материал требуется вне обычного графика — сегодня, за час или в выходной — существует отдельная услуга срочного изготовления аудиоролика.
Стоимость и сроки аудиороликов для рекламных агентств зависят прежде всего от производственного состава каждого проекта.
На стоимость влияют:
Агентство как системный заказчик может также обсуждать отдельные условия сотрудничества в зависимости от регулярности и объёма работ.
Актуальную базовую стоимость можно посмотреть на странице цен на производство аудиороликов либо использовать расчёт стоимости.
Отдельной категории «ролики, которые были заказаны агентствами» по звучанию не существует. Конечный слушатель не может определить, пришёл проект непосредственно от рекламодателя или через агентство.
Поэтому примеры готовых аудиороликов для рекламных агентств правильнее выбирать по задаче конечного клиента: отрасли, типу ролика, голосу или стилю.
Большая подборка готовых работ находится в разделе примеров рекламных аудиороликов.
А если нужно посмотреть именно ролики, рекламирующие деятельность агентств, используйте отдельную страницу примеров рекламы рекламных агентств.
Если вашему агентству нужен надёжный внешний аудиопродакшн, можно передавать нам как отдельные производственные этапы, так и проекты целиком.
Работаем с готовыми техническими заданиями, сценариями и записями, а при необходимости подключаем сценариста, дикторов, актёров, музыкальное оформление и звукорежиссуру.
Для первого проекта можно передать исходные данные через онлайн-бриф.
