Радиоролик должен за несколько секунд привлечь внимание, передать основную мысль без визуального ряда и остаться понятным даже человеку, который слушает радио фоном — в машине, на работе или в дороге.
Значительную часть работ студии «Рекламофон» составляют аудиоролики для радио. Радиореклама остаётся удобным форматом для бизнеса: готовое сообщение можно регулярно транслировать в эфире и обращаться к аудитории в машине, на работе, дома или во время поездки.
Но радиоролик должен работать исключительно звуком. Здесь нет изображения, которое поможет объяснить предложение, показать товар или продемонстрировать логотип. Поэтому текст, голос, музыка, паузы и звуковые эффекты должны передать всю рекламную мысль сами.
Если нужна общая услуга производства рекламного контента, на главной странице можно записать рекламный ролик профессионально. Эта страница посвящена именно специфике производства для радиоэфира.
Радиоролик может быть информационным, игровым, музыкальным, построенным на одном голосе или использовать несколько исполнителей и спецэффекты. Ниже сохранены исходные примеры этой страницы.
В видеорекламе изображение может показать товар, адрес, логотип, цену или лицо героя. В радиоэфире вся эта работа ложится на звук.
Поэтому хороший сценарий для радио должен создавать понятную картину в голове слушателя. Название бренда, предложение и призыв к действию должны восприниматься с первого прослушивания.
Особенно сложно это в игровых роликах: ситуация должна быть понятна без визуальных подсказок. Зато радио отлично работает с абстрактными образами, голосами, звуковыми эффектами и музыкальными переходами.
Именно это делает аудиоролики для радио для рекламной кампании отдельным производственным форматом, а не просто любой аудиозаписью.
Аудиоролики для радио на заказ создаются под конкретную рекламную задачу: продвижение компании, акции, товара, услуги, открытия, мероприятия или сезонного предложения.
Работа может начинаться с уже готового текста либо с исходной информации о бизнесе. В последнем случае сначала определяется основная рекламная мысль, аудитория и формат будущего ролика.
Чем точнее сформулирована задача, тем проще подобрать подходящую структуру, голос и музыкальное оформление.
Для передачи исходных данных можно использовать пример заполнения брифа на рекламный ролик.
Радиореклама работает в ограниченном хронометраже. На практике используются короткие форматы, где каждая секунда имеет значение.
В 15–30 секунд можно передать полноценное рекламное сообщение, но только если текст рассчитан правильно. Попытка вместить слишком много информации заставляет диктора ускоряться, а это ухудшает восприятие.
Игровому ролику требуется дополнительное время на диалоги, паузы и звуковые действия, поэтому текста в нём обычно помещается меньше, чем в информационном.
Если сценарий уже написан, его примерную длительность можно проверить через хрономер текста.
Аудиоролики для радио с профессиональным исполнением требуют не просто приятного голоса. Важны дикция, темп, интонация и способность выделить смысловые акценты в очень коротком времени.
Для разных задач подходят разные типы подачи: уверенная деловая, энергичная рекламная, спокойная доверительная, игровая или эмоциональная.
В проекте может участвовать один диктор, несколько актёров или вокалисты.
Подобрать исполнителя можно в базе профессиональных голосов.
Если нужна только запись выбранного голоса без производства всего ролика, это отдельная услуга — запись голоса диктора.
Аудиоролики для радио с музыкой и звуковым оформлением позволяют работать не только с текстом, но и с эмоцией.
Музыка помогает задать темп и характер сообщения. Звуковые эффекты могут обозначить место действия, событие или переход между сценами.
Например, звук автомобиля может моментально обозначить автомобильную тему, звонок телефона — сервис или связь, шум толпы — мероприятие. Но эффект должен помогать сценарию, а не существовать только ради украшения.
Важно и правильно подобрать музыкальные права. Подробнее это разобрано в статье где взять музыку для рекламного ролика.
Рекламодатель или агентство могут заказать аудиоролик для радио по готовому техническому заданию.
Желательно сразу передать:
Чем меньше вопросов остаётся после начала производства, тем быстрее ролик можно подготовить и согласовать.
Если нужен полностью готовый материал, можно заказать аудиоролики для радио под ключ в студии.
Полный цикл может включать:
Отдельно о разнице между первой записью голоса и законченным рекламным материалом можно прочитать в статье чем запись диктора отличается от готового аудиоролика.
Радиоформат не ограничивается обычной дикторской начиткой. В зависимости от задачи можно выбрать несколько направлений.
Выбор формата зависит не от того, какой вариант «красивее», а от задачи.
Информационный ролик подходит, когда нужно быстро и понятно сообщить предложение. Игровой формат позволяет сначала привлечь внимание ситуацией или диалогом. Музыкальный ролик помогает сделать бренд или рекламную фразу более запоминающимися.
Иногда оптимально объединить несколько методов: начать с небольшой игровой сцены, перейти к информационной части и закончить музыкальной фразой.
Послушать больше законченных работ можно в разделе примеров рекламных аудиороликов.
У слушателя радио нет кнопки «перечитать предложение». Даже если аудиоролик повторится позже, каждое отдельное воспроизведение должно быть понятным само по себе.
Поэтому особенно осторожно нужно использовать:
Если название необычное, лучше заранее указать правильное ударение и произношение. Если сайт слишком сложный — иногда полезнее акцентировать название бренда, которое человек затем сможет найти самостоятельно.
Аудиоролики для радио для рекламной кампании могут выпускаться не только в одном варианте.
Для одной кампании иногда требуются:
Такие серии удобнее планировать сразу: один музыкальный стиль и голос делают кампанию узнаваемой, а содержательная часть меняется от ролика к ролику.
Для агентств, которые регулярно передают такие проекты в производство, есть отдельная страница аудиороликов для рекламных агентств.
Стоимость и сроки изготовления аудиороликов для радио зависят от производственного состава.
Простой информационный материал по готовому тексту и сложный игровой проект с несколькими актёрами требуют разного количества работы.
На цену влияют:
Базовые варианты можно посмотреть на странице цен на аудиоролики или через расчёт стоимости.
Если файл нужен сегодня, вечером или в выходной, предусмотрено срочное изготовление аудиоролика.
Чтобы заказать аудиоролик для радио профессионально, можно прислать готовый сценарий либо описать рекламную задачу, предложение, целевую аудиторию и требуемый хронометраж.
Мы можем выполнить отдельный этап — например, записать выбранного диктора — либо полностью изготовить ролик с текстом, голосами, музыкой, эффектами и сведением.
Исходные данные можно передать через онлайн-бриф.
Радио — только один из каналов воспроизведения. Для других площадок на сайте существуют отдельные страницы со своим интентом:
