Использование музыки для рекламы должно учитывать условия, на которых музыкальный материал предоставляется для проекта.
Лицензионная музыка позволяет использовать выбранный трек в рекламной кампании на понятных условиях и одновременно получить музыкальное оформление, которое подходит самому рекламному ролику. В студии «Рекламофон» можно не только подобрать музыкальный материал, но и изготовить на его основе готовую рекламу.
На этой странице находится очередная часть нашей музыкальной библиотеки — треки 171–180. Другие направления производства рекламного аудио представлены на главной странице студии.
Использование лицензионной музыки в рекламе имеет смысл тогда, когда выбранный трек подходит не только формально, но и работает вместе с рекламной идеей, диктором, ритмом и монтажом.
Музыка способна задать настроение ещё до того, как слушатель осознает содержание текста. Она может сделать рекламу динамичной, лёгкой, напряжённой, праздничной или, наоборот, спокойной. Именно поэтому выбор трека является частью производства ролика, а не последним декоративным действием после записи диктора.
В нашей студии можно использовать лицензионную музыку в рекламе по готовому техническому заданию либо передать нам саму задачу: что рекламируется, кому адресовано предложение и какое ощущение должен создавать готовый материал.
Использование музыки для рекламы должно учитывать условия, на которых музыкальный материал предоставляется для проекта.
Можно выбирать не одну условную «рекламную музыку», а подходящий жанр, темп, настроение и энергетику.
Музыка соединяется с голосом, монтажом и звуковым оформлением, а не существует отдельно от рекламной задачи.
Выбранный материал можно использовать как основу для производства законченного рекламного аудиоролика.
Каталог разбит на отдельные страницы по десять треков, чтобы их было удобно прослушивать и сравнивать. Сейчас открыта подборка 171–180.
Ниже сохранены все десять исходных аудиофайлов этой страницы. Прослушивайте варианты последовательно и обращайте внимание не только на саму мелодию, но и на её темп, плотность и предполагаемое взаимодействие с голосом.
Одна из распространённых ошибок — выбирать трек отдельно от будущего ролика. Музыка может нравиться сама по себе, но оказаться слишком плотной для дикторского текста, слишком спокойной для акции или, наоборот, чрезмерно агрессивной для спокойного предложения.
При профессиональном использовании лицензионной музыки в рекламе мы смотрим на задачу целиком: сколько текста будет произнесено, где находятся смысловые акценты, какой темп нужен ролику и насколько активно музыка должна присутствовать в миксе.
Если нужен не отдельный музыкальный файл, а уже законченный рекламный материал, логичнее сразу рассматривать аудиоролик с лицензионным треком как единый проект.
Если уже определены хронометраж, характер рекламы, требования к музыке и дальнейший способ использования, можно работать по готовому техническому заданию.
В этом случае работа начинается с самой рекламы: определяем характер проекта, подбираем подходящую музыку, записываем диктора и собираем всё в законченный материал.
«Нужна современная музыка» — ещё не музыкальное техническое задание. Для рекламы важны несколько характеристик одновременно.
Быстрый трек способен придать рекламе движение, но одновременно уменьшает пространство для спокойной и разборчивой речи.
Чем больше музыкальных элементов конкурирует с диапазоном человеческого голоса, тем сложнее сделать текст заметным внутри микса.
Один и тот же рекламный текст под разной музыкой может восприниматься как серьёзный, ироничный, эмоциональный или акционный.
Важно, чтобы музыкальный материал позволял сделать естественный вход, развитие и завершение внутри фактического хронометража рекламы.
Использование лицензионной музыки в рекламе профессионально организуется проще, когда подбор трека и изготовление самого рекламного материала находятся внутри одного производственного процесса.
Тогда музыка выбирается не абстрактно, а под реальную задачу: голос, сценарий, длину ролика и особенности дальнейшего использования. Если требуется отдельный рекламный аудиоролик для радио, этому формату посвящена страница аудиороликов для радио .
Реклама отличается от самостоятельной музыкальной композиции тем, что музыка здесь решает прикладную задачу. Слушатель должен не только почувствовать настроение, но и услышать название, предложение и другую действительно важную информацию.
Поэтому в процессе сведения музыка может становиться тише под определёнными фразами, изменяться по динамике или использоваться фрагментарно. Всё зависит от конкретного проекта.
Для задач, где музыкальное оформление принципиально не требуется, существует отдельное направление — аудиоролики без музыки . Это другой интент, поэтому смешивать две темы на одной странице нет необходимости.
Цена проекта зависит от того, требуется только музыкальный материал или студия должна изготовить полноценный рекламный ролик с профессиональным исполнением.
При производстве рекламы под ключ в работу могут входить подготовка или корректировка текста, запись диктора, музыкальное и звуковое оформление, монтаж и сведение. Поэтому стоимость определяется составом конкретного заказа.
То же относится и к срокам: готовое техническое задание и заранее выбранный музыкальный материал сокращают количество этапов согласования, тогда как полноценная разработка проекта требует большего объёма работы.
Общий ценовой интент вынесен отдельно — на странице стоимости рекламного ролика . Здесь же сохраняется основной предмет страницы: использование лицензионной музыки в рекламе и музыкальная библиотека.
Каждый день человек сталкивается с большим количеством рекламных сообщений, и одного факта присутствия музыки недостаточно, чтобы ролик стал заметным. Музыкальный материал должен соответствовать характеру бренда и помогать рекламной информации восприниматься легче.
Лицензионная музыка даёт возможность выбирать среди разных жанров, настроений и стилей, а затем адаптировать выбранный материал к конкретной рекламной конструкции. В одних случаях музыка работает почти незаметным фоном, в других становится важной частью самой идеи.
Именно поэтому профессиональное использование лицензионной музыки в рекламной кампании лучше рассматривать вместе с голосом, сценарием и финальным сведением, а не как изолированный этап.
Эта страница содержит позиции 171–180. Для последовательного просмотра каталога переходите к предыдущему или следующему десятку.