Музыка в рекламе должна не только подходить по настроению и хорошо звучать вместе с голосом, но и использоваться на понятных условиях. На этой странице — подборка треков и производство рекламных аудиороликов на их основе.
Аудиоролики с лицензионными треками позволяют использовать музыкальное оформление не как случайную подложку из интернета, а как заранее выбранный элемент рекламного производства с понятными условиями использования.
В студии «Рекламофон» можно выбрать подходящую композицию, записать диктора, адаптировать музыку под нужный хронометраж и собрать голос, трек и дополнительные звуковые элементы в готовый рекламный материал.
При этом сама тема приобретения и выбора музыки вынесена на отдельные страницы сайта. Здесь основной предмет — именно создание аудиоролика с лицензионной музыкой.
Если требуется полный цикл производства рекламы, подробнее о нём можно узнать на главной странице студии «Рекламофон».
Ниже сохранена исходная десятка музыкальных треков этой страницы. Их можно прослушать и использовать как ориентир при выборе музыкального оформления будущего рекламного ролика.
предыдущие 10 треков (51-60)<<< >>> следующие 10 треков (71-80)
предыдущие 10 треков (51-60)<<< >>> следующие 10 треков (71-80)
Музыка является самостоятельным объектом прав, поэтому возможность скачать или прослушать композицию сама по себе ещё не означает, что её можно свободно включать в коммерческую рекламу.
При производстве рекламного материала важно заранее понимать, на каких условиях музыкальный трек может использоваться в проекте и на каких площадках разрешено его дальнейшее воспроизведение.
Именно поэтому аудиоролик с лицензионным треком удобнее планировать ещё на этапе производства, а не добавлять случайно найденную композицию после завершения монтажа.
Подробно распространённую путаницу между «бесплатно скачать» и «иметь право использовать» мы разбираем в статье о бесплатной музыке для рекламных роликов.
Аудиоролики с лицензионными треками на заказ можно создавать как по уже подготовленному сценарию, так и начиная с общей рекламной задачи.
Музыкальное направление определяется с учётом товара, аудитории и характера рекламы. Например, одному проекту подходит лёгкая позитивная музыка, другому — энергичная электронная композиция, третьему — спокойная корпоративная подложка.
Важна не только сама композиция, но и то, как она работает вместе с голосом. Иногда полный трек практически не требуется: звукорежиссёр использует необходимый участок, редактирует вступление и окончание и адаптирует музыку под точный хронометраж ролика.
Музыкальная подложка должна поддерживать рекламную идею, а не просто занимать пространство за голосом.
При выборе учитываются:
Если нужен именно выбор музыки как самостоятельная задача, на сайте предусмотрено отдельное направление лицензионной музыки.
Таким образом, эта страница не дублирует музыкальную библиотеку: здесь музыка рассматривается как часть готового рекламного аудиоролика.
Одна из типичных ошибок — сначала полностью записать голос, затем выбрать понравившуюся композицию и просто поставить её под текст без адаптации.
Профессиональное производство устроено иначе. Музыка редактируется с учётом структуры ролика:
Поэтому аудиоролики с лицензионными треками с музыкой и звуковым оформлением — это не просто соединение двух файлов, а полноценная звукорежиссёрская работа.
Аудиоролики с лицензионными треками с профессиональным исполнением могут записываться одним диктором, актёрами или вокалистами — в зависимости от формата рекламы.
Голос подбирается не отдельно от музыки, а в сочетании с ней. Спокойная композиция и агрессивная начитка могут конфликтовать, тогда как удачное сочетание тембра, темпа и музыкального настроения делает ролик цельным.
Послушать и подобрать профессионального исполнителя можно в базе голосов дикторов.
Если требуется только запись исполнителя без музыкального производства, предусмотрена отдельная услуга записи голоса диктора.
Рекламодатель или агентство могут заказать аудиоролики с лицензионными треками по готовому техническому заданию.
Желательно передать:
Если текст уже существует, предварительно определить его длительность можно через хрономер текста.
Если исходных материалов ещё нет, можно заказать аудиоролики с лицензионными треками под ключ в студии.
В полный цикл могут входить:
Если нужно подробнее понять, чем запись одного элемента отличается от готового продакшна, можно прочитать статью о разнице между записью диктора и готовым аудиороликом.
Аудиоролики с лицензионными треками для рекламной кампании удобно объединять единым музыкальным оформлением.
Например, для одной кампании можно создать:
Использование одной музыкальной темы помогает сохранить узнаваемое звуковое оформление во всей серии.
Само слово «лицензионный» не означает один универсальный набор прав для любой музыки и любого способа использования.
У разных композиций и библиотек могут различаться условия, срок, территория, тип проекта и разрешённые площадки. Поэтому перед использованием важно ориентироваться именно на условия конкретного музыкального материала.
Это также означает, что понятия «royalty free», «free license» и «бесплатная музыка» нельзя автоматически считать синонимами.
Подробнее об этой разнице мы рассказываем в отдельной статье о музыке для рекламных роликов.
Техническая возможность скачать аудиофайл ничего не говорит о том, разрешено ли использовать его в коммерческой рекламе.
Поэтому при профессиональном производстве вопрос музыки лучше решать до финального сведения:
Такой подход особенно важен, если материал готовится для дальнейшей передачи радиостанции, рекламному агентству или другому профессиональному заказчику.
Стоимость и сроки аудиороликов с лицензионными треками зависят от двух составляющих: непосредственно производства рекламы и условий выбранного музыкального материала.
На производственную часть могут влиять:
Отдельно учитываются условия использования выбранной композиции.
Базовую стоимость производства можно посмотреть на странице цен на аудиоролики либо использовать расчёт стоимости.
Чтобы заказать аудиоролики с лицензионными треками профессионально, можно сначала выбрать подходящую музыку из представленных на сайте вариантов либо описать желаемое настроение и стиль.
Далее подбирается голос, подготавливается или адаптируется сценарий, музыка монтируется под хронометраж, а все элементы объединяются в готовый рекламный материал.
Передать исходные данные можно через онлайн-бриф.
