Для службы доставки особенно важно быстро объяснить три вещи: что можно заказать, почему это удобно и как оформить заказ. Аудиореклама позволяет сделать это коротко, выразительно и с понятным призывом к действию.
«Доставить-то мы доставим, вы только нам позвоните» — примерно так можно сформулировать основную задачу рекламы любого сервиса доставки. Потенциальному клиенту нужно сначала узнать о компании, понять её предложение и запомнить, где сделать заказ.
Аудиоролик службы доставки может рекламировать доставку еды, цветов, подарков, воздушных шаров, продуктов, товаров из магазинов и множество других сервисов. При этом содержание строится вокруг конкретного преимущества: скорости, удобства заказа, ассортимента, стоимости или зоны обслуживания.
Если требуется не отдельный тематический ролик, а полный цикл производства рекламы, на главной странице можно подробнее посмотреть, как записать рекламный ролик профессионально.
Один из исходных примеров страницы — реклама службы доставки воздушных шаров. Задача здесь понятная: рассказать о сервисе людям, которые готовят праздник, подарок или событие и хотят получить всё необходимое с доставкой.
Ролик выполнен в информационной категории со штатным голосом. На момент производства его стоимость составляла 1800 рублей*.
* Цена указана на момент производства данного ролика и не является текущим прайсом.
Сама по себе фраза «мы доставляем быстро и качественно» мало отличает одну компанию от другой. Намного полезнее дать слушателю конкретную причину сделать заказ.
В зависимости от бизнеса в аудиоролике службы доставки для рекламной кампании можно выделить:
В коротком ролике лучше выбрать одно-два сильных преимущества, чем пытаться перечислить сразу всё.
Сам принцип доставки одинаков, но рекламная подача зависит от продукта.
Для пиццы или суши важны аппетит, скорость и удобство заказа. Для цветов и подарков — эмоция и возможность порадовать человека. Для продуктов — экономия времени. Для срочной курьерской доставки — надёжность и соблюдение срока.
Поэтому аудиоролик службы доставки на заказ должен строиться не вокруг абстрактного слова «доставка», а вокруг ситуации, в которой услуга действительно нужна клиенту.
На исходной странице собраны ещё четыре рекламных аудиопримера. Сохраняем их все: разные работы позволяют услышать различные варианты темпа, голоса и музыкального оформления.
Для многих служб доставки именно скорость является главным конкурентным преимуществом. Но формулировка «быстрая доставка» используется настолько часто, что сама по себе почти ничего не сообщает.
Гораздо убедительнее звучат конкретные условия: «доставим за 30 минут», «привезём сегодня», «доставка в течение часа» или «работаем круглосуточно» — если компания действительно может выполнить такое обещание.
Чем конкретнее преимущество, тем легче превратить его в рекламную идею.
У рекламы доставки почти всегда есть выраженный призыв к действию. Слушатель должен понимать не только что заказать, но и как это сделать.
В зависимости от сервиса конечным действием может быть:
Если способ заказа сложно объяснить на слух, лучше привести один основной канал и не перегружать концовку ролика несколькими адресами и номерами одновременно.
Реклама службы доставки хорошо работает через знакомую жизненную ситуацию: гости уже едут, готовить некогда; подарок нужен сегодня; закончились продукты; хочется ужин, но выходить из дома не хочется.
Такая ситуация сначала создаёт понятную потребность, а затем сервис доставки становится её решением.
Для короткого информационного формата можно обойтись без сюжета и сразу перейти к предложению. Для более заметной рекламной кампании можно использовать диалог, персонажей или небольшую игровую сцену.
Если исходная идея ещё не сформулирована, полезно заполнить бриф на рекламный ролик, чтобы зафиксировать аудиторию, преимущества, хронометраж и обязательную информацию.
Аудиоролик службы доставки с профессиональным исполнением должен передавать нужное ощущение сервиса.
Быстрой доставке еды может подойти энергичный молодой голос. Цветам и подаркам — более эмоциональная и тёплая подача. Премиальному курьерскому сервису — спокойный и уверенный диктор.
Важны не только красивый тембр, но и понятная дикция: номер телефона, название сайта, промокод и условия предложения должны легко восприниматься на слух.
Если необходимо выбрать конкретного исполнителя, можно посмотреть базу профессиональных голосов.
Аудиоролик службы доставки с музыкой и звуковым оформлением позволяет дополнительно подчеркнуть характер предложения.
Энергичная музыка может передавать скорость, лёгкая — удобство, праздничная — поддерживать рекламу цветов или подарков. В игровом материале могут использоваться и звуковые эффекты, если они действительно помогают сценарию.
Например, дверной звонок, уведомление приложения или звук прибывающего курьера могут стать частью сюжета, но перегружать рекламу эффектами не нужно.
Вопрос выбора и легального использования музыкального материала отдельно разобран в статье где взять музыку для рекламного ролика.
Рекламное агентство, сеть заведений или сама служба доставки могут предоставить уже готовые материалы. В таком случае возможно изготовить аудиоролик службы доставки по готовому техническому заданию.
Желательно сразу указать:
Если текст уже написан, его примерную длительность можно проверить через расчёт хронометража текста.
Если требуется полностью готовый материал, можно заказать аудиоролик службы доставки под ключ в студии.
Производство может включать:
Если нужно понять разницу между отдельной голосовой записью и полностью произведённой рекламой, рекомендуем материал чем запись диктора отличается от готового аудиоролика.
Готовый ролик может использоваться там, где формат и условия площадки позволяют размещать аудиорекламу.
Для классической радиокампании существует отдельное направление аудиороликов для радио.
Если доставка продвигается через видеоконтент, отдельной задачей становится озвучивание видеороликов.
Такое разделение важно и для структуры сайта: эта страница отвечает именно за тематику службы доставки, а страницы радио и видео — за соответствующий способ использования готового материала.
Стоимость и сроки аудиоролика службы доставки зависят от состава проекта.
Информационная запись с одним диктором по готовому тексту требует меньше этапов, чем игровой ролик с разработкой сценария, несколькими актёрами, музыкой и эффектами.
На стоимость могут влиять:
Предварительно можно посмотреть цены на изготовление аудиороликов или воспользоваться расчётом стоимости.
Если рекламная кампания уже запускается и материал нужен вне обычного производственного графика, существует отдельная услуга срочного изготовления аудиоролика.
Чтобы заказать аудиоролик службы доставки профессионально, достаточно передать готовый текст или описать услугу: что доставляете, где работаете, какие условия являются преимуществом и каким способом клиент должен оформить заказ.
Мы можем работать как по готовому техническому заданию, так и выполнить полный цикл производства с подготовкой сценария, профессиональной записью, музыкой и сведением.
Исходные данные можно отправить через онлайн-бриф на изготовление аудиоролика.
На сайте также сохранены тематические подборки рекламных аудиороликов для других направлений:
