Тематические звуки
Звуки непосредственно связаны с предметом рекламы. Для строительной техники это может быть двигатель, для туристической компании — море или звук взлетающего самолёта.
Информационный рекламный ролик — самый прямой способ передать слушателю конкретное предложение: кто вы, что предлагаете, в чём преимущество, где вас найти и что нужно сделать после прослушивания. Но даже такой, на первый взгляд простой формат имеет несколько вариантов производства — от одной дикторской записи до полноценного ролика с музыкой, сценарием и звуковыми эффектами.
В производстве рекламного звука можно выделить три большие группы: музыкальные ролики, игровые ролики и информационные ролики. Эта страница посвящена именно третьей группе — особенностям её заказа, записи и изготовления.
Если игровой ролик строится вокруг ситуации и персонажей, а музыкальный — вокруг мелодии, вокала или джингла, информационный формат прежде всего должен ясно донести рекламную информацию. Его задача не спрятать предложение внутри сюжета, а сделать сообщение понятным, аккуратным и удобным для восприятия на слух.
Запись одного голоса сама по себе является отдельной услугой. Если вам нужен именно исходный дикторский файл, без производства готового ролика, подробнее об этом рассказывается в разделе записи дикторского голоса.
Информационный ролик — это рекламный аудиоролик, в котором предложение передаётся слушателю максимально прямо. Условная структура проста: «В магазине А представлен товар Б. До конца недели действует акция В. Наш адрес Д, телефон Е».
Простота здесь не недостаток, а особенность жанра. Для многих рекламных кампаний именно такой формат оказывается оптимальным: слушателю не нужно разгадывать сюжет, он сразу получает необходимую информацию.
Поэтому сценарий информационного ролика обычно представляет собой хорошо отредактированную выжимку из коммерческого предложения: кто, что предлагает, в чём выгода, где и как воспользоваться предложением.
Даже нейтральный информационный текст можно прочитать совершенно по-разному: спокойно, солидно, позитивно, динамично, молодёжно, доверительно или подчёркнуто официально.
Манеру желательно обозначить ещё в брифе на рекламный ролик.
Выбрать профессионального диктора →Музыка должна поддерживать характер дикторского голоса, а не спорить с ним. Солидное прочтение требует соответствующего фона, активная рекламная подача — более энергичной композиции.
Подложка в информационном ролике прежде всего остаётся именно фоном. Если она начинает перетягивать внимание на себя, рекламный текст воспринимается хуже.
Библиотека музыки →Самый простой вариант производства: заказчик уже подготовил текст, а студии остаётся записать диктора и собрать необходимое звуковое оформление.
При среднем рекламном темпе речи ориентир составляет примерно 1,75–2 слова в секунду. Поэтому для 30-секундного ролика обычно используют до 60 слов. Необходимо учитывать, что номера телефонов, адреса и числа при произнесении превращаются в полноценные слова и могут занимать значительную часть хронометража.
Если вы уже подготовили текст, перед записью удобно проверить его в хрономере рекламного текста.
Поскольку сценарий предоставляет сам заказчик, работа сценариста в такой проект не включается. Студия сосредотачивается на подборе подходящего голоса, записи диктора, музыкальном оформлении и финальном монтаже.
Если используется музыка, необходимо также учитывать права на её коммерческое применение. Для этого на сайте существует библиотека лицензионной музыки.
Больше примеров: информационные ролики со штатным голосом и информационные ролики с сессионными дикторами .
Если готового текста нет, информационный ролик можно заказать под ключ: от исходного брифа до записи диктора, музыкального оформления и финального сведения.
Получаем сведения о компании, товаре, акции и необходимых контактах.
Собираем информацию в лаконичный текст, рассчитанный на нужный хронометраж.
После утверждения текста записываем выбранного диктора.
Монтируем голос, музыку и остальные элементы в готовый ролик.
Это тот же информационный формат, но ответственность за подготовку текста переходит к студии. Заказчик передаёт факты и требования, а сценарист превращает их в рекламное сообщение, которое можно естественно произнести за отведённое эфирное время.
Для простого информационного объявления редко имеет смысл делать множество принципиально одинаковых вариантов текста. Основная работа заключается не в литературных экспериментах, а в выборе правильных фактов, последовательности и формулировок.
Такой формат подходит, когда исходная информация уже собрана, но её необходимо превратить в лаконичный рекламный текст, рассчитанный на заданный хронометраж и естественное дикторское прочтение.
Чтобы заказать такой информационный ролик профессионально, можно начать с онлайн-брифа.
Информационный ролик не обязан звучать только как «голос плюс музыка». Спецэффекты помогают создать образ, расставить акценты и сделать рекламное сообщение динамичнее.
Звуки непосредственно связаны с предметом рекламы. Для строительной техники это может быть двигатель, для туристической компании — море или звук взлетающего самолёта.
Короткие шумовые элементы разделяют смысловые блоки, подчёркивают важные фразы и добавляют ролику ритм. Особенно полезны они при синхронизации аудио с видео.
Эффект можно применять непосредственно к отдельной фразе или слову, чтобы подчеркнуть смысловой акцент либо создать необычную атмосферу.
При озвучивании видео интершумы и эффекты могут подчёркивать появление текста, смену кадра, графические элементы или финальный пекшот.
Информационный ролик со спецэффектами — хороший промежуточный вариант между классическим дикторским объявлением и более сложным игровым производством: смысл остаётся прямым и понятным, но звук приобретает больше динамики.
Количество и характер звуковых эффектов подбираются под задачу ролика: они могут лишь подчёркивать отдельные смысловые акценты или формировать полноценную звуковую среду вокруг дикторского текста.
Дополнительные работы этого типа: примеры информационных аудиороликов со спецэффектами .
Информационную рекламу можно построить и на зарифмованном тексте. По содержанию это всё ещё прямое рекламное сообщение, но форма делает его ритмичнее и иногда легче для запоминания.
Такой вариант не превращает ролик автоматически в музыкальный или игровой. Если основная задача остаётся информационной, а текст просто изложен в стихотворной форме, ролик сохраняет информационный интент.
При работе со стихотворным текстом особенно важно сохранить ясность рекламного предложения: ритм и рифма должны помогать запоминанию, не усложняя восприятие ключевой информации.
Можно сразу переходить к подбору диктора и записи.
→ формат 01Подготавливаем текст и производим информационный ролик под ключ.
→ формат 02Используем тематические эффекты, интершумы и голосовые акценты.
→ формат 03Информационный текст можно переработать в стихотворную форму.
→ формат 04Информационные ролики можно заказать профессионально как по готовому техническому заданию, так и под ключ. В первом случае вы передаёте готовый текст и пожелания по исполнению; во втором студия подключается к разработке сценария, подбору голоса, музыкальному и звуковому оформлению.
Для рекламной кампании особенно важно заранее сообщить хронометраж, дату выхода материала, обязательные формулировки, контактные данные и требования рекламной площадки.
Стоимость и сроки изготовления информационного ролика зависят от выбранного диктора, необходимости разработки сценария, музыкального оформления, количества голосов, спецэффектов и сложности монтажа.
Полный перечень услуг студии — на главной странице Рекламофона.