Музыкальная фраза создаёт дополнительный механизм запоминания рекламного сообщения.
Музыкальный рекламный ролик — это маленькая песня, джингл или вокальная композиция, в которой важная часть рекламного сообщения не просто произносится, а запоминается вместе с мелодией. Именно вокал отличает этот формат от обычного информационного или игрового аудиоролика.
В информационном ролике главное говорит диктор. В игровом — предложение раскрывается через персонажей и ситуацию. В музыкальном главным выразительным средством становится вокальная мелодия.
Слова могут подаваться полноценной песней, короткой пропевкой или небольшим джинглом. Иногда вокалом звучит весь рекламный текст, а иногда только самая важная его часть: название компании, бренд, телефон, адрес сайта или слоган.
Поэтому музыкальный ролик часто называют ещё песенным или вокальным рекламным роликом. Хорошо найденная мелодия способна связать бренд с эмоциональной музыкальной фразой, которую слушатель продолжает помнить уже после окончания рекламы.
Музыкальная фраза создаёт дополнительный механизм запоминания рекламного сообщения.
Музыка сразу задаёт настроение — энергичное, лирическое, праздничное, солидное или ироничное.
Короткая удачная пропевка может превратиться в узнаваемый звуковой элемент бренда.
Хороший песенный ролик воспринимается не как очередное объявление, а как законченный контент.
Один и тот же рекламный формат может звучать совершенно по-разному: поп, рок, электронная музыка, эстрада, стилизация, лёгкая пропевка или полноценная песенная форма.
Музыкальный рекламный ролик — это по сути маленькое музыкальное произведение. В отличие от обычной дикторской записи, здесь ещё до начала производства невозможно точно показать, какой получится главный элемент — вокальная мелодика.
В информационном ролике заранее известны слова и выбран диктор. В игровом ролике понятны персонажи, характеры и ситуация. В песенном ролике можно заранее определить жанр, настроение, темп и общую стилистику, но сама мелодия формируется уже внутри творческого процесса.
Поэтому задача ТЗ здесь — не продиктовать каждую ноту, а задать направление: аудиторию, характер бренда, музыкальный стиль, ключевую информацию, хронометраж и желаемую эмоциональную окраску.
Сценарист пишет стихотворный текст по брифу. После утверждения под готовые строки подбирается музыка, на которую эти слова можно естественно пропеть.
Сначала выбирается трек нужной стилистики и темпа, затем сценарист строит текст с учётом его ритма, сильных долей, музыкальных фраз и будущей вокальной партии.
При таком методе сценарий уже утверждён. Теперь саундпродюсеру нужно найти фонограмму, в которой одновременно сойдутся несколько условий. Именно здесь начинается одна из самых сложных частей производства.
Все слова должны быть пропеты ровно за нужное время. Если диктор способен немного ускорить или замедлить речь, вокалист привязан к темпу музыкального трека.
Значит, композиция должна одновременно подходить и стилистически, и по скорости.
Ударные слоги текста должны естественно попадать в сильные доли музыкального ритма. Если этого не происходит, при пропевании может возникнуть ложное ударение.
Поэтому музыкальная фраза должна подходить не просто по количеству секунд, но и по внутренней структуре текста.
Слишком бедная гармония ограничивает возможности для создания интересной вокальной мелодии. Чем больше музыкального движения, тем больше свободы у вокальной партии.
Хорошая песенная форма должна иметь начало, развитие, акценты и естественное окончание. Равномерный музыкальный фон не всегда позволяет построить полноценный рекламный мини-трек.
В словах существуют ударные и безударные слоги, в музыке — сильные и слабые доли. При удачном музыкальном рисунке они совпадают, и текст звучит естественно.
Это хорошо видно на простом учебном примере. При ритмике 4/4 ударения фразы ложатся естественно. Если тот же текст перенести на другую метрическую структуру, музыкальная сильная доля начинает искусственно менять словесное ударение.
Сильная доля музыкальной фразы совпадает с нужным ударным слогом.
Другой метр заставляет музыкальную сильную долю приходиться на неподходящий слог.
Особенно трудно работать с брендами, телефонами, адресами и рекламными формулировками, которые плохо рифмуются или имеют неудобное чередование ударных и безударных слогов.
Иногда задача всё-таки решается — текст дробится на фразы, меняется вокальная ритмика, подбираются паузы и музыкальные акценты. Но исходная информационная фраза далеко не всегда является хорошим песенным текстом.
Поэтому при заказе музыкального ролика под ключ мы рекомендуем давать студии некоторую свободу в музыкальной адаптации текста. Чем лучше стихотворная ритмика сочетается с музыкой, тем естественнее звучит итоговая песня.
Во втором методе сначала существует сама музыка — она уже выбрана заказчиком или студией в соответствии с нужной стилистикой. После этого сценарист пишет текст непосредственно под неё.
Такой способ во многих случаях технически удобнее: заранее известны темп, сильные доли, форма, музыкальные акценты и продолжительность. Сценарист сразу примерно представляет, как будущую строку будет исполнять вокалист.
Но появляется обратная задача: музыкальная форма уже существует, а всю необходимую рекламную информацию ещё нужно органично разместить внутри неё.
Какой бы метод ни использовался, создание и запись музыкального ролика — полноценный производственный процесс, а не просто наложение голоса на готовый минус.
Информационная часть произносится диктором, а самый важный элемент — бренд, слоган, телефон или интернет-адрес — пропевается.
Это удобный формат, когда не требуется превращать весь рекламный текст в песню, но хочется получить яркий музыкальный якорь. Иногда такой вокальный блок может состоять буквально из одной запоминающейся фразы.
Итоговая стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от состава и сложности конкретного проекта.
Ещё примеры: музыкальные и песенные рекламные ролики .
Здесь уже не отдельная фраза, а основная текстовая часть ролика исполняется вокалистом: куплетами, припевом или цельной песенной композицией.
Информационный голос диктора может использоваться только для короткого адресного блока, юридически обязательной информации либо финального призыва. Иногда и этого не требуется — весь материал существует исключительно в вокальной форме.
Детский вокал особенно органичен в рекламе товаров, услуг и событий, непосредственно связанных с детьми: развлечений, обучения, праздников, детских магазинов и семейных предложений.
Рэп позволяет передавать сравнительно большой объём текста, сохраняя музыкальность и чёткую ритмическую организацию. Такой формат уместен, когда бренду нужна современная, энергичная или молодёжная манера подачи.
Ориентир стоимости для такого формата — 4500 ₽. Итоговая цена определяется по составу и сложности конкретного проекта.
Больше примеров роликов в стиле рэп и хип-хоп →В таком ролике вокалист одновременно становится актёром и поёт от имени определённого персонажа. По структуре это напоминает маленький мюзикл: герои имеют роли и характеры, но взаимодействуют друг с другом уже в песенной форме.
Формат встречается значительно реже обычной рекламной песни, поскольку одновременно требует и актёрского, и музыкального исполнения.
Ориентир стоимости такого формата — 6000 ₽. Итоговая цена зависит от сценария, количества исполнителей и сложности музыкального производства.
Корпоративный гимн выходит за рамки короткого эфирного ролика. Это полноценная песня с куплетами, припевами, собственной музыкальной драматургией и текстом о компании, событии, продукте или коллективе.
Гимн можно использовать на корпоративных мероприятиях, выставках, презентациях, в видеоматериалах и другой рекламно-представительской продукции.
Ориентир стоимости такого производства — 30 000 ₽. Точная цена зависит от объёма работы, аранжировки, состава исполнителей и требований к готовому проекту.
Подробнее о корпоративных гимнах →Этот пример завершает подборку корпоративных и полноформатных музыкальных работ.
Заказать музыкальный ролик можно как по готовому материалу, так и с разработкой проекта студией. Во втором случае производство проходит несколько этапов.
Цель рекламы, аудитория, бренд, хронометраж и стилистика.
Подготовка или музыкальная адаптация сценария.
Выбор либо создание подходящей музыкальной основы.
Разработка мелодики и структуры пропевки.
Работа вокалиста в необходимой манере и тональности.
Редактирование и сборка вокальных дублей.
Баланс музыки, вокала, диктора и эффектов.
Готовый рекламный аудиоматериал для размещения.
Если вам нужно заказать песенный рекламный ролик профессионально, можно прислать уже готовое техническое задание или только информацию о компании и задаче.
В зависимости от проекта студия может подготовить сценарий, подобрать музыкальное направление, найти подходящую фонограмму, записать профессионального вокалиста, добавить дикторский блок и выполнить всё звуковое оформление.
Стоимость и сроки изготовления музыкального ролика зависят от хронометража, количества исполнителей, необходимости написания текста или музыки, сложности вокальной партии и объёма постобработки.
Все направления производства — на главной странице студии «Рекламофон».