Мамы принимают множество решений, связанных с семьёй, детьми, покупками, образованием, отдыхом и повседневным комфортом. Поэтому реклама для мам должна не просто привлекать внимание, а понятно показывать, чем предложение действительно может быть полезно в реальной жизни.
Мы создаём рекламные аудиоматериалы для разных групп аудитории: от идеи и текста до профессиональной записи, музыки и звукового оформления. Подробнее о производстве можно посмотреть на главной странице студии рекламных аудиороликов.
Хорошее рекламное сообщение начинается с понимания потребностей слушателя. Для мам часто важны практичность, безопасность, экономия времени, удобство, развитие ребёнка и комфорт всей семьи.
При этом реклама не должна превращаться в сухой список характеристик. Важно показать понятную ситуацию, пользу продукта и причину обратить внимание на предложение именно сейчас.
Если пока есть только товар, услуга или идея, начать можно с описания задачи. Поможет пример брифа на рекламный аудиоролик .
А о специфике самого звукового формата можно подробнее прочитать в материале что такое аудиореклама .
Ниже собраны пять вариантов рекламного звучания. Такие примеры помогают оценить не только голос, но и общий характер подачи, темп, эмоциональность и сочетание речи с оформлением.
Мамы часто оценивают предложение не только с позиции собственной выгоды, но и с точки зрения интересов семьи. Поэтому в рекламном сообщении полезно быстро объяснить, какую проблему решает продукт или услуга.
Это может быть экономия времени, комфорт, безопасность, обучение, развитие ребёнка, здоровье, организация быта или возможность провести больше времени вместе.
Реклама для мам на заказ может строиться вокруг конкретной такой пользы, а уже затем раскрывать преимущества товара, условия предложения и действие, которого ждут от слушателя.
В рекламе для родителей особенно важно не создавать ощущение, что аудитории объясняют, как она должна жить или воспитывать детей. Намного естественнее работает сообщение, в котором узнаётся знакомая потребность или ситуация.
Голос может быть спокойным и доверительным, энергичным или более эмоциональным — всё зависит от продукта и характера кампании. При необходимости можно подобрать профессиональный голос для рекламного ролика .
Именно поэтому профессиональная реклама для мам предполагает не только качественную запись, но и подходящую манеру исполнения.
В повседневной жизни у родителей часто мало свободного времени, поэтому сложное рекламное сообщение может просто потеряться. Чем быстрее слушатель понимает пользу, тем проще воспринимается предложение.
Вместо общего обещания «лучшего качества» полезнее показать конкретику: быстрая доставка, удобная запись, готовое решение, экономия времени, понятный сервис или возможность решить несколько задач одновременно.
Для рекламной кампании можно заказать рекламу для мам под ключ в студии: от подготовки текста до записи, музыкального оформления и готового аудиофайла.
Один из способов сделать сообщение живым — использовать знакомую бытовую ситуацию: сборы ребёнка, выбор товара для семьи, нехватку времени, подготовку к празднику, поездку или совместный отдых.
Когда сюжет действительно связан с продуктом, реклама воспринимается естественнее. Для такой подачи можно использовать персонажей, небольшие диалоги и игровые элементы.
Примеры подобного подхода представлены в разделе игровых рекламных аудиороликов . Если же важнее быстро и прямо передать информацию, подойдёт информационный рекламный ролик .
Спокойный голос может создавать ощущение доверия, а более энергичный — подчёркивать динамичность предложения. Манера зависит от товара, сценария и общего характера рекламы.
Музыкальный фон помогает задать настроение, но не должен мешать воспринимать текст. Подробнее можно посмотреть в разделе музыки для рекламных роликов .
Реклама для мам с профессиональным исполнением может быть мягкой, уверенной, эмоциональной или динамичной. Главное, чтобы голос соответствовал продукту и не выглядел искусственно.
При полном производстве речь, музыка и дополнительные звуковые элементы объединяются в одно законченное рекламное сообщение.
Готовая запись может использоваться в разных местах, где аудитория воспринимает рекламное сообщение на слух. Подробнее о вариантах — в материале где используется аудиореклама .
Если вместе со звуковой рекламой готовится видео, можно также заказать профессиональную озвучку видеоролика .
Если уже понятно, какой нужен формат, какой голос предполагается использовать и что должно прозвучать в тексте, можно заказать рекламу для мам по готовому техническому заданию.
Если есть только продукт и общее понимание аудитории, этого тоже достаточно для начала. Можно сформировать рекламную подачу, определить главное сообщение, подобрать голос и затем перейти к записи.
О том, как сделать текст удобным именно для произнесения, полезно прочитать в материале о подготовке текста к дикторской записи .
Определяем продукт, предложение и аудиторию.
Работаем с готовым материалом или готовим рекламную подачу.
Подбираем исполнение и записываем голос.
Добавляем музыку, необходимые звуковые элементы и выполняем монтаж.
Финальная запись передаётся для использования в рекламной кампании.
Стоимость рекламы для мам зависит от состава конкретной работы: есть ли готовый текст, сколько исполнителей требуется, нужна ли музыка, дополнительные звуковые элементы и насколько сложным будет монтаж.
Срок производства также зависит от объёма задачи и выбранного формата. Если материал требуется к определённой дате, это лучше сообщить до начала записи.
Актуальную информацию можно посмотреть на странице стоимости рекламных аудиороликов .
Формулировки должны звучать так, как люди действительно разговаривают, а не как перечень маркетинговых обещаний.
Особенно хорошо это видно в сюжетных и диалоговых форматах.
В результате реклама может оставаться эмоциональной, но при этом ясно объяснять предложение. Именно баланс пользы, понятного текста и профессионального звучания делает сообщение убедительнее.
Примеры рекламных сообщений, рассчитанных на старшее поколение семьи.
Рекламные материалы для аудитории, связанной с началом семейной жизни.
Можно заказать отдельную профессиональную озвучку или рекламу для мам под ключ с подготовкой текста, исполнением, музыкой и звуковым оформлением.
Для начала достаточно рассказать, что вы рекламируете, какую пользу важно показать аудитории и где планируется использовать готовый материал.
