A
ИГРОВОЙ
Когда нужна история
Персонажи, диалоги и жизненные ситуации позволяют подать товар через небольшую сцену. Такой подход использован в проектах «Ренуар» и «Руффо».
Игровые аудиоролики →Создаём аудиоролики для рекламы в Новосибирске: от коротких анонсов и разговорной подачи до игровых сцен с профессиональными дикторами, музыкой и звуковыми эффектами. Для оконных компаний можем подготовить сообщение для уличного вещания — с понятным предложением, выверенным хронометражем и финальной обработкой звука. Работать можно по готовому тексту или с разработкой сценария под ключ.
Начать можно через студию рекламных роликов Reklamofon или сразу заказать изготовление аудиоролика .
Один и тот же рекламный формат не подходит всем компаниям. Для интерьерного магазина уместна игровая сцена, для розницы — выразительное сочетание голоса и музыки, для строительной тематики — узнаваемая жизненная ситуация, а для спортивного магазина — бодрая и энергичная подача. По тому же принципу можно подобрать интонацию для оконной компании: от спокойного солидного сообщения до эмоционального анонса сезонной акции.
Ниже можно услышать четыре аудиоролика, изготовленных для Новосибирска. Они отличаются голосами, музыкальным оформлением, сценарием и общей динамикой и показывают, как одна рекламная задача меняется в зависимости от выбранной подачи.
От рекламной сценки и необычной дикторской подачи до энергичного ролика для велосипедного магазина. Ниже каждый пример можно послушать отдельно.
Послушайте, как меняется реклама в зависимости от продукта, цели сообщения, голоса и выбранного способа подачи.
Напольные покрытия — товар, который легко представить слишком сухо: характеристики, ассортимент, цены. Для «Ренуара» был выбран другой путь — небольшая жизненная игровая ситуация, которая делает рекламное сообщение заметнее.
В сцене участвуют голос диктора Оли и штатный голос студии. Реплики создают движение внутри ролика, а информация о товарах появляется естественно, без длинного перечисления.
Если нужен похожий формат, можно посмотреть примеры игровых рекламных роликов и подробнее узнать об изготовлении аудиоролика с персонажами .
В рекламе магазина «Серж» использован голос диктора Романа. Манера начитки и выбранная музыкальная подложка намеренно контрастируют друг с другом: именно такое решение было выбрано для этого проекта.
Подобный пример хорошо показывает, насколько сильно музыкальное оформление может менять впечатление от одной и той же дикторской записи. При этом главная задача сведения — сохранить речь разборчивой и вывести рекламное сообщение вперёд.
Если для проекта требуется только профессиональная озвучка, можно заказать запись голоса диктора .
Компания кровельных материалов «Руффо» прислала техническое задание на игровой радиоролик. Вместо абстрактного рассказа о строительных материалах рекламная информация была встроена в узнаваемую бытовую ситуацию.
Такой способ особенно полезен для товаров, о которых сложно говорить эмоционально напрямую. Сценка сначала привлекает внимание, а уже затем приводит слушателя к товару и предложению.
При подготовке игрового проекта особенно важна структура текста. Для начала работы можно использовать бриф на изготовление аудиоролика .
Для сети магазинов «Триал-Спорт» был записан бодрый рекламный ролик, посвящённый велосипедам и спортивному ассортименту. Здесь динамика особенно уместна: сам продукт связан с движением, скоростью и активным образом жизни.
Темп дикторской подачи, музыка и монтаж работают в одном направлении — создают ощущение энергии, при этом оставляя достаточно пространства для информации о магазине и товаре.
Для более прямой коммерческой подачи можно использовать информационный аудиоролик с диктором .
Персонажи, диалоги и жизненные ситуации позволяют подать товар через небольшую сцену. Такой подход использован в проектах «Ренуар» и «Руффо».
Игровые аудиоролики →Профессиональный диктор, понятная структура, музыкальный фон и минимум лишних элементов. Подходит для акций, услуг и конкретных коммерческих сообщений.
Информационные ролики →В Новосибирске аудиореклама нужна компаниям из самых разных сфер: магазинам, сервисам, медицинским центрам, ресторанам, строительному бизнесу и организаторам мероприятий. Для оконных компаний особенно востребованы короткие анонсирующие сообщения: открытие салона, новая линейка, сезонная акция, специальное предложение или презентация нового продукта.
Для одного бизнеса важнее быстро сообщить об акции, для другого — объяснить новую услугу, для третьего — повысить узнаваемость бренда. Поэтому рекламный аудиоролик отличается не только текстом, но и темпом, интонацией и звуковой формой. Для уличного вещания сообщение дополнительно проверяем на разборчивость: главное предложение должно восприниматься сразу, даже в шумной среде.
Сезонные предложения, запуск акции, презентация нового продукта, открытия и специальные условия.
Что предлагает компания, в чём выгода для клиента, какое действие нужно совершить.
Дата, место, предложение, короткий анонс и эмоциональная подача.
Голос для спортивной рекламы может быть энергичным и быстрым, для сезонной акции — эмоциональным, а для делового предложения оконной компании — более спокойным и солидным. Важны тембр, возрастное звучание, темп, эмоциональность и то, где будет звучать готовый ролик.
Посмотреть варианты можно в базе голосов дикторов .
Музыкальная подложка помогает поддержать нужное настроение: добавить динамики, сделать сообщение теплее или подчеркнуть уверенную деловую подачу. В роликах для уличного вещания музыка не должна мешать речи — текст и название компании остаются на первом плане.
О выборе музыкального материала можно подробнее прочитать в статье о музыке для рекламных аудиороликов .
Пришлите согласованный текст, пожелания к голосу и желаемый хронометраж. Проверим объём текста, запишем диктора, при необходимости добавим музыкальную подложку, выполним монтаж и сведение.
Если готового текста нет, расскажите о товаре, услуге или акции, желаемой подаче и месте размещения. На этой основе разработаем структуру и сценарий, а для готового материала при необходимости выполним адаптацию под короткий формат и уличное вещание.
Состав работы зависит от проекта, но общий путь обычно выглядит так: задача, текст, голос, запись, музыкальное оформление, монтаж и сведение.
Определяем товар или услугу, цель сообщения, аудиторию, место размещения и необходимый хронометраж. Для короткого формата сразу учитываем лимит времени.
Используем готовый текст или разрабатываем структуру, анонс, лозунг и реплики персонажей. При необходимости адаптируем сценарий под 15 секунд.
Подбираем диктора или нескольких исполнителей и записываем необходимые дубли.
Добавляем музыку при необходимости, выполняем монтаж и сведение, проверяем хронометраж и готовим итоговый аудиофайл.
Рекламу часто слышат фоном — за рулём, на работе, в торговой точке или рядом с уличной аудиосистемой. Поэтому текст должен легко восприниматься на слух, а название компании, предложение и призыв к действию нельзя прятать внутри длинных предложений. Для оконной компании такой формат хорошо работает как короткое рекламное сообщение об акции или новом продукте.
Особенно важен хронометраж 15 секунд. Если текста слишком много, диктор вынужден ускоряться, а разборчивость снижается. Перед финальным сведением проверяем длительность и при необходимости сокращаем или перестраиваем фразы. О принципах эфирной рекламы подробнее рассказано в статье об аудиоролике в радиорекламе .
Практические рекомендации также собраны в материале о создании эффективного ролика для радио .
Стоимость определяется составом проекта. Запись одного профессионального диктора по готовому тексту, анонсирующий ролик с актёрской озвучкой и игровая сцена с несколькими голосами требуют разного объёма работы. Также учитываются сценарий, музыка, монтаж и подготовка версии под конкретный хронометраж.
Готовый текст, адаптация сценария или разработка рекламной структуры с нуля.
Один диктор или несколько исполнителей для игровой сцены.
Музыкальная подложка, эффекты, монтаж, сведение и финальная обработка.
Срок изготовления также зависит от сложности и количества согласований. Короткая запись по готовому тексту требует меньше этапов, чем полноценная постановочная реклама.
Подробнее о формировании бюджета — в статье о стоимости производства аудиороликов .
Нужен аудиоролик для рекламы в Новосибирске? Пришлите готовый текст или кратко опишите задачу. Для оконной компании можно подготовить короткий анонс, ролик для сезонной акции или презентации нового продукта, подобрать эмоциональную, энергичную или солидную подачу и адаптировать материал для уличного вещания.
Для проектов за пределами города можно перейти на страницу аудиороликов для рекламы в Новосибирской области .