Создаём короткие рекламные аудиоролики для компаний Волгограда, в том числе для стоматологий: адаптируем сценарий, проводим кастинг дикторов, записываем один или два голоса, добавляем музыку и подготавливаем готовый материал для радиоэфира.
Для сезонной акции, нового предложения клиники или регулярной рекламной кампании можно подготовить энергичную и спокойную подачу, версию с мужским или молодым голосом, оригинальным джинглом либо лицензионной музыкальной подложкой.
Для стоматологической клиники особенно важно быстро донести понятное предложение и при этом сохранить спокойное, профессиональное звучание.
Короткий аудиоролик может рассказывать о сезонной акции, новом направлении лечения, диагностике, открытии кабинета или специальном предложении. В сообщении лучше выделить одну основную тему, чем пытаться перечислить за несколько секунд весь спектр услуг клиники.
Для знакомства с работами этого направления можно посмотреть примеры рекламных аудиороликов для стоматологий .
Сценарий адаптируем для восприятия на слух: сокращаем тяжёлые конструкции, распределяем смысловые акценты и заранее учитываем продолжительность будущей записи.
В Волгограде мы делали необычные рекламные работы для автомобильной тематики. Один из роликов был записан практически полностью в вокальной форме: женский вокал звучал в рекламе автомобиля «Лада», а мужской использовался в материале о Subaru.
Вокальная форма встречается значительно реже обычной дикторской подачи и особенно хорошо работает там, где рекламному сообщению нужен собственный характер и музыкальная запоминаемость.
Такой подход показывает, насколько далеко можно уйти от обычного чтения текста. Для стоматологии подобный принцип можно использовать мягче — например, добавить короткий фирменный музыкальный элемент или оригинальный джингл, не превращая весь ролик в песню.
Ещё одна работа для Волгограда была сделана для автосалона «Арконт». Здесь рекламная информация также подана через вокал и музыку.
Вокальная реклама способна особенно хорошо запоминаться, потому что название и предложение воспринимаются не только как текст, но и как музыкальная фраза. Похожую функцию в короткой рекламе стоматологии может выполнять фирменный джингл.
Примеры таких музыкальных решений есть в разделе джинглов для радио .
Для волгоградского магазина «Триал-Спорт» был записан радиоролик о распродаже лыж, коньков и сноубордов. В работе участвовали два диктора — мужчина и женщина.
Сюжет строится вокруг знакомого ощущения: зима проходит быстро, а хочется успеть покататься, поэтому сезонное предложение магазина становится хорошим поводом не откладывать зимний отдых.
Для стоматологии два исполнителя тоже могут быть полезны. Один голос может задавать вопрос, а второй — коротко объяснять предложение клиники. Такая форма делает сообщение живее, но оставляет достаточно места для основной информации и названия.
Если нужен ролик с несколькими персонажами, можно также посмотреть особенности игровых рекламных аудиороликов .
Более активная подача подходит, когда нужно быстро обратить внимание на ограниченное предложение, период проведения акции или новую услугу.
Темп при этом не должен мешать разборчивости названия клиники, условий и важных медицинских формулировок.
Более уверенная и спокойная интонация подходит для рассказа о стоматологии, новой услуге или приглашения на консультацию.
Перед финальной записью можно подготовить две подачи одного текста и сравнить, какая манера лучше соответствует конкретному сообщению.
Мужской диктор может дать рекламе уверенное и собранное звучание. Такой вариант подходит для короткого информационного сообщения или более энергичной акции.
Молодой голос подходит, если клиника обращается к активной аудитории и хочет получить более лёгкое, современное звучание.
Мужской и женский диктор позволяют построить короткий диалог, распределив информационную и эмоциональную части ролика.
Послушать варианты исполнителей перед записью можно в базе голосов дикторов .
После выбора исполнителя текст записывается с нужным темпом, интонацией и смысловыми акцентами.
Для короткой рекламы стоматологии особенно важно не ускорять диктора искусственно. Название клиники, услуга, главное условие акции и призыв должны восприниматься с первого прослушивания.
Если нужен только голос без сложного оформления, можно отдельно заказать профессиональную дикторскую запись .
О том, чем сама запись диктора отличается от полностью собранного рекламного материала, можно прочитать в статье о голосе диктора и готовом аудиоролике .
Музыкальное оформление короткой рекламы должно поддерживать голос, а не отвлекать от информации. Для стоматологии можно выбрать лёгкую современную подложку, более энергичный фон для акции или собственный короткий джингл.
Короткий джингл может сопровождать название клиники или финальную фразу и использоваться в серии рекламных материалов.
Послушать примеры джинглов →Для короткого ролика можно подобрать готовую музыкальную композицию, которая соответствует характеру акции и оставляет достаточно пространства голосу.
Аудиоролики с лицензионными треками →Сезонная рекламная кампания требует быстро объяснить, что предлагает клиника и почему обратиться стоит именно сейчас. Это может быть специальное предложение на определённую услугу, период проведения акции или новый формат обслуживания.
Для такого сообщения хорошо подходит короткий ролик с энергичной подачей: название стоматологии, одна основная выгода и понятный призыв узнать подробности.
Если планируется несколько размещений, можно создать серию версий: основной ролик, короткое напоминание и отдельное сообщение для завершающего этапа акции.
Рекламное сообщение продолжительностью около 20 секунд подходит, когда нужно достаточно быстро назвать клинику, обозначить услугу или предложение и завершить ролик понятным действием.
Для стоматологии такой хронометраж требует особенно аккуратной работы со сценарием. Длинные медицинские формулировки, перечень нескольких услуг и слишком подробные условия могут сделать речь поспешной.
Поэтому перед записью проверяем, сколько времени занимает текст. Предварительно это можно сделать с помощью хрономера текста .
Проверяем продолжительность, удобство произношения, смысловые акценты и последовательность информации.
При необходимости предлагаем более разговорную формулировку, чтобы текст лучше воспринимался на слух.
Достаточно передать название стоматологии, рекламируемую услугу, условия акции, желаемую продолжительность и основные преимущества.
Удобно начать с примера брифа на рекламный ролик .
Короткий ролик требует не меньше внимания, чем более продолжительная реклама: при ограниченном времени особенно заметны неудачная фраза, лишняя пауза или неправильно выбранный темп.
Определяем, что необходимо сообщить: сезонную акцию, услугу, специальное предложение или постоянную информацию о клинике.
Адаптируем сценарий под речь и необходимую продолжительность.
Проводим кастинг дикторов: мужской, женский, молодой голос или два исполнителя.
Записываем выбранную подачу и при необходимости готовим второй вариант интонации.
Добавляем джингл, лицензионный трек или другое музыкальное оформление.
Выполняем монтаж, сведение и подготовку готового материала для радиоэфира.
Один сценарий можно записать по-разному: например, сначала энергично, а затем спокойнее и увереннее.
Для стоматологии такой выбор полезен, когда заранее непонятно, насколько активной должна быть реклама. В одной версии диктор может сильнее подчеркнуть ограниченный срок акции, а во второй — сделать акцент на доверии и понятности предложения.
Интонация особенно важна в коротком формате, где у голоса мало времени для создания нужного впечатления. Подробнее об этом можно прочитать в материале о выборе интонации диктора .
Анонс сезонного предложения с чётким сроком и одной основной услугой.
Короткое знакомство с новым направлением клиники или возможностью записаться на консультацию.
Компактный ролик, который поддерживает основную кампанию и повторяет наиболее важную информацию.
Единый диктор, музыкальная подложка или джингл помогают связать несколько сообщений между собой.
При подготовке рекламы стоматологии для радио важно учитывать не только текст, но и то, как голос будет восприниматься вместе с музыкой в эфире.
После записи выполняются монтаж и сведение. Уровень музыкальной подложки выстраивается так, чтобы диктор оставался разборчивым, а название клиники и основное предложение не терялись среди звукового оформления.
Для проектов, предназначенных непосредственно для эфирного размещения, можно подробнее посмотреть раздел аудиороликов для радио .
Объём работы зависит от конкретного проекта. Короткая запись одного диктора по готовому сценарию требует меньше этапов, чем ролик с двумя исполнителями, адаптацией текста, несколькими подачами и индивидуальным музыкальным оформлением.
Для стоматологии можно заказать как лаконичную студийную запись, так и полностью собранный материал с кастингом голосов, музыкой, монтажом и подготовкой для эфира.
Если кампания охватывает несколько населённых пунктов, можно подготовить несколько вариантов одного ролика, меняя географию, адрес или конкретное предложение.
Для проектов с более широким территориальным охватом можно посмотреть раздел аудиороликов для рекламы в Волгоградской области .
При создании серии материалов можно оставить одинаковый голос, музыку и джингл, чтобы все версии воспринимались как одна рекламная кампания.
Подготовим рекламное сообщение для сезонной акции, новой услуги или постоянной кампании. Можно выбрать мужской, женский или молодой голос, записать двух дикторов и сравнить две разные подачи.
Для оформления используем подходящую музыку, лицензионный трек или оригинальный джингл, после чего выполняем монтаж и подготовку ролика для радиоэфира.
