Ситуация
Узнаваемая сцена, проблема, событие или необычный старт истории.
Игровой рекламный ролик — это маленькая звуковая сцена: персонаж, ситуация, конфликт или узнаваемый жизненный момент, который естественно приводит слушателя к рекламируемому товару, услуге или предложению.
В студии «Рекламофон» можно заказать изготовление игрового рекламного ролика под ключ: от идеи и сценария до записи профессиональных исполнителей, музыки, звуковых эффектов, монтажа и финального сведения.
Игровой аудиоролик сочетает рекламную информацию с небольшой драматургической ситуацией. Слушатель не просто получает сообщение — он сначала оказывается внутри сцены.
Обычно в ролике остаётся информационная часть: бренд, предложение, адрес, контакты или другое действие, которое необходимо сообщить аудитории. Но перед ней или вокруг неё разворачивается сюжет: юмористический, бытовой, серьёзный, пародийный, абсурдный или даже пугающий.
Такой формат отличается от обычного информационного аудиоролика , где основной акцент делается на понятной дикторской подаче. В игровом ролике важную роль играют персонажи, актёрское исполнение и развитие ситуации.
Подробно особенности самого формата разобраны также в отдельном материале об игровых рекламных роликах . Здесь же основной акцент — именно на профессиональном изготовлении игрового рекламного ролика на заказ.
Хороший игровой ролик не выглядит как обычное объявление, к которому искусственно добавили диалог. Сценарий должен привести слушателя к рекламе естественно.
Узнаваемая сцена, проблема, событие или необычный старт истории.
Один герой, диалог или целая группа участников рекламной сцены.
Юмор, неожиданность, конфликт или эмоциональный акцент.
Решение ситуации связывается с товаром, услугой или брендом.
Если в обычном информационном ролике диктор прежде всего сообщает текст, то здесь исполнитель играет роль. Поэтому при изготовлении игрового рекламного ролика особенно важны актёрская подача, характер, темп речи и взаимодействие голосов.
Персонажей может быть несколько, но это не обязательное условие. Игровой ролик вполне может быть построен на монологе: главное — наличие самой драматургической ситуации. Для проектов с большим количеством участников можно отдельно подобрать несколько голосов.
В некоторых сюжетах нужен детский голос , в других — характерная мужская или женская манера, а иногда сценарий требует сразу целой группы узнаваемых персонажей .
Сюжет может быть построен в стихотворной форме.
Игровые ролики в стихах →Известный типаж или узнаваемая стилистика становятся частью идеи.
Игровые пародийные ролики →Шумы и звуковая среда помогают буквально построить сцену.
Ролики со спецэффектами →Сюжет можно оформить как кино, триллер или хоррор.
Аудиоролики в стиле трейлера →Помимо игровой категории существуют другие виды рекламных роликов: информационные, вокально-песенные и другие форматы. Для сюжетной рекламы с персонажами, диалогами и драматургией подходит игровой рекламный ролик.
Ниже собрана большая подборка игровых рекламных роликов. Они хорошо показывают, насколько широк этот формат: от бытовой комедии до триллера и многоголосой постановки.
Не обязательно искать пример, который буквально рекламирует тот же товар, что и у вас. Полезнее обращать внимание на механику: сколько персонажей участвует, как начинается сцена, где появляется бренд, какая эмоция используется и насколько естественно рекламная информация встроена в сюжет.
Пример игрового рекламного ролика, построенного как небольшая звуковая сцена.
Здесь хорошо видно главное отличие игрового формата: информация подаётся через небольшую сцену, а не обычное дикторское объявление.
Пример готовой игровой рекламной работы.
Ещё один пример, где товар становится частью разыгранной рекламной ситуации.
Юмор особенно хорошо работает, когда ситуация легко узнаётся слушателем.
Игровой аудиоролик с детским голосом.
Детский исполнитель сам по себе создаёт иной характер сцены. Для подобных задач можно отдельно посмотреть направление записи детского голоса .
Здесь исполнитель является именно персонажем, а не просто диктором.
Когда слушатель узнаёт в персонаже себя, знакомого или типичную жизненную ситуацию, рекламное сообщение перестаёт восприниматься как отдельный рекламный блок.
Именно поэтому бытовые женские, семейные, автомобильные и другие сценки так часто используются в игровых аудиороликах.
Жизненная игровая конструкция, рассчитанная на узнавание ситуации.
Ещё больше примеров такого типа есть в разделе женских игровых роликов .
Ещё одна игровая постановка для локального рекламного проекта.
Для игрового ролика необязательно использовать много голосов.
Если всю сцену может сыграть один исполнитель, получается монологовый игровой аудиоролик. Это полноценный игровой формат — просто вместо диалога история держится на одном персонаже.
Обратная ситуация: в сюжете участвует сразу много голосов.
Иногда сценарий требует целой компании персонажей. Тогда каждый голос становится отдельным участником сцены, а режиссура должна удерживать понятность происходящего.
Игровой формат для продукта с выраженной атмосферой.
Ещё один пример постановочного рекламного сообщения.
Игровой ролик может использовать стилистику кино, хоррора и трейлера.
Когда сама рекламная идея допускает жанровую игру, можно использовать напряжение, драматическую музыку, звуковые эффекты и кинематографическую подачу.
Больше примеров этого направления — на странице аудиороликов в стиле трейлера .
Дополнительная подборка показывает, как игровой формат работает в разных тематиках.
Игровой рекламный пример из портфолио.
Пример готового игрового рекламного ролика.
Пример постановочной аудиорекламы.
Ещё одна игровая рекламная постановка.
Игровая рекламная работа туристической тематики.
Ещё один вариант игрового формата.
Автомобильная игровая реклама.
Игровая рекламная постановка для коммерческого проекта.
Ещё один автомобильный сюжет.
Рекламный ролик с игровой подачей.
Ещё один пример игровой рекламной подачи.
Игровая реклама B2B-направления.
Спортивная реклама с игровым характером.
Игровая реклама продукта питания.
Профессиональное изготовление игрового рекламного ролика обычно проходит больше этапов, чем запись простого информационного текста, потому что здесь нужно построить полноценную звуковую сцену.
Определяем товар, аудиторию, площадку и рекламную цель.
Находим ситуацию, через которую раскрывается предложение.
Пишем диалоги и распределяем информационную часть.
Подбираем профессиональных исполнителей под роли.
Добавляем музыку, атмосферу и спецэффекты.
Собираем сцену в готовый рекламный мастер.
Чтобы заказать изготовление игрового рекламного ролика профессионально, необязательно заранее придумывать персонажей и писать диалоги. Достаточно сообщить исходные данные о рекламируемом продукте и задаче.
Если сценарий или техническое задание уже готовы, мы можем работать по вашему материалу. Такой вариант особенно удобен рекламным агентствам и заказчикам с уже утверждённой концепцией.
Объём работы зависит от того, есть ли готовая идея и текст или их нужно создавать с нуля.
Монолог и постановка с несколькими персонажами — разные по объёму проекты.
На стоимость влияют музыка, эффекты, монтаж и сложность звуковой постановки.
Для эфирных задач смотрите также аудиоролики для радио .
Для внутреннего вещания существуют аудиоролики для торговых центров .
Звук может использоваться в рекламном видео — ролики для YouTube .
Отдельное направление — звуковая реклама на улице .
Для профессиональных посредников есть направление аудиороликов для рекламных агентств .
Также доступны автоответчики и голосовые меню , озвучивание видеороликов , озвучивание презентаций и аудиоролики для рации дальнобойщиков .
Для начала не обязательно иметь готовый сценарий. Можно прислать информацию о продукте, рекламном предложении, аудитории и желаемом хронометраже.
Дальше определим, нужен ли монолог, диалог или несколько персонажей, какую подачу использовать, потребуется ли музыка, звуковое оформление и насколько сложной должна быть постановка.