Как рекламировать сайт за пределами самого интернета? Один из вариантов — рассказать о нём голосом: в эфире радио, в аудиорекламе, внутри другого медиаконтента или в любом канале, где слушатель воспринимает информацию на слух.
Ниже можно послушать два готовых примера рекламного аудиоролика сайта: рекламу автомобильного портала и очень короткий ролик казанского чата. Больше работ разных жанров собрано в общем каталоге демо аудиороликов, а познакомиться со студией и другими направлениями работы можно на главной странице «Рекламофона».
Первый пример — рекламный аудиоролик автомобильного портала. Задача состояла в том, чтобы за ограниченное время познакомить слушателя с сайтом и перечислить наиболее интересные рубрики автомобильной тематики.
В такой рекламе важно не превращать текст в механический список разделов. Адрес сайта, его назначение и главные преимущества должны восприниматься на слух легко и последовательно. Поэтому для подобных задач хорошо подходит информационная подача с чёткой дикторской интонацией.
Если интересна сама технология создания такой рекламы, посмотрите, как проходит производство рекламных аудиороликов и чем отличается аудиоролик для радио от других вариантов звуковой рекламы.
Основная нагрузка здесь лежит на дикторе: слушателю нужно быстро понять, что это за сайт, кому он предназначен и зачем на него заходить.
Владелец сайта обычно думает прежде всего о рекламе в интернете: поиске, публикациях, баннерах и других онлайн-инструментах. Но адрес сайта можно продвигать и звуком. Человек слышит название проекта или домен по радио, в видео или другом аудиоформате, запоминает его и уже после этого приходит на сайт.
Для сайта особенно важна понятность. Если в обычной рекламе человек может запомнить название магазина или компании, то здесь ему часто необходимо ещё запомнить название интернет-проекта или его адрес.
Поэтому текст лучше строить вокруг одной ясной мысли: что находится на сайте и почему туда стоит зайти. Перечисление всех разделов подряд редко помогает — слушатель успевает удержать в памяти только ограниченный объём информации.
Хороший профессиональный пример рекламного аудиоролика сайта — это не обязательно сложная постановка. Иногда достаточно одного голоса и грамотно написанного текста. Для сравнения можно послушать аудиоролики без музыки. В других случаях музыка помогает задать темп и характер проекта; о её использовании подробнее рассказано в материале о музыке для рекламных роликов .
Второй пример совсем другой: короткий радиоролик о казанском чате. Здесь практически нет времени на объяснения — сообщение должно сразу привлечь внимание и оставить у слушателя одну конкретную мысль.
Такие короткие форматы особенно хорошо показывают, насколько важны текст и дикторское исполнение. Когда ролик длится всего несколько секунд, каждое слово занимает заметную часть всего эфирного времени.
Пример того, как реклама сайта может работать практически как звуковая визитная карточка: минимум текста и максимально быстрое сообщение.
Для рекламы сайта можно использовать мужской голос — спокойный информационный, энергичный, молодой, солидный или более характерный. Подходящий вариант зависит не от самого факта наличия сайта, а от характера проекта и его аудитории.
Послушать голоса дикторов →Женская подача может звучать легко, динамично, доброжелательно или, наоборот, строго и информативно. Для одного интернет-проекта подойдёт мягкая интонация, для другого — более активная рекламная манера.
Послушать пример женского голоса →Музыкальная подложка помогает задать настроение: технологичное, молодёжное, деловое, развлекательное или другое. Но добавлять музыку только потому, что «в рекламе должна быть музыка», необязательно.
Если главная задача — быстро произнести адрес и короткий призыв, чистый дикторский вариант иногда работает лучше. Когда же нужно создать более яркий образ интернет-проекта, музыкальное и звуковое оформление расширяет возможности ролика.
Для более выразительных решений можно посмотреть примеры музыкальных аудиороликов, а о роли самого аудиоролика в эфирной рекламе — материал об аудиоролике в радиорекламе .
Аудиореклама приводит внимание к интернет-проекту извне, но сайт можно продвигать и непосредственно в поисковых системах. Для этого у нас есть отдельное направление — SEO-продвижение сайтов .
Это уже совсем другой способ привлечения посетителей: человек не слышит адрес в рекламном сообщении, а находит нужную страницу через поиск.
Первый готовый аудиоролик рассказывает о содержании автомобильного портала и поэтому требует более развёрнутого сообщения. Второй работает практически мгновенно и показывает другой принцип — один короткий рекламный посыл.
При прослушивании стоит обратить внимание на темп речи, количество информации, разборчивость названия проекта и то, что остаётся в памяти после окончания ролика. Именно поэтому два сайта даже похожей тематики могут требовать совершенно разной подачи.
Ещё больше профессиональных примеров можно послушать в портфолио студии.
Для начала достаточно рассказать, что представляет собой сайт, кто его аудитория, где будет звучать реклама и какое действие должен совершить слушатель.
Можно прийти со своим готовым текстом либо обсудить задачу со студией. Подробнее о полном производстве смотрите на странице создания рекламного аудиоролика .
