Бриф необходимо правильно заполнить: тщательно и вдумчиво, для того, чтобы тексты сценария были направлены на верную ЦЕЛЕВУЮ аудиторию и максимально точно отражали деятельность компании. Именно вы знаете всё о преимуществах своего товара, особенностях своих покупателей/клиентов, недостатках и недоработках фирмы, о которых желательно умолчать.
Поскольку не всегда есть возможность поговорить со сценаристом лично, а зачастую беседа лишь во вред, ибо забываются или не так интерпретируются детали, то письменная форма — это единственно верный способ описать все особенности вашего заказа. Ведь именно в таком виде ваши слова не могут быть пропущены или не приняты во внимание при создании сценария, а также у сценариста будет время и возможность перечитать и полностью осознать суть заказа сценария. В этой статье мы и покажем пример брифа и его правильного заполнения.
Успех аудиорекламы на 70% зависит от хорошо и правильно заполненного брифа!
Очень важную роль в создании эффективной рекламы играет определение заказчика с жанром сценария радиоролика. Ведь, как правило, перед тем как заказать изготовление аудиоролик или радиоролик, вы уже примерно нарисовали в голове какой-то образ звучания рекламы. Есть одно золотое правило: «Если хочешь, чтобы тебя поняли – объясни!», хотя бы на этом примере брифа.
Скажем, придя в ателье по пошиву одежды, вы должны объяснить портному, что вам нужно не серое строгое платье-пенал, а красное вечернее с кружевами, или наоборот, что вам нужна не гавайская рубашка, а строгий деловой костюм. Так же и в создании рекламного ролика перед тем как заказать сценарий очень важно подробно и корректно описать ваше видение. Определитесь, будет ли это информационная начитка солидным мужским голосом, или яркий шутливый диалог двух персонажей, или что-то другое.
Очень часто мы сталкиваемся с ситуацией, когда строки в брифе заполняются фразой «на усмотрение сценариста», или же не заполняются вообще. В конечном итоге вы получаете заказанный сценарий и видите, что это «совсем не то, чего вы ожидали». И это вполне объяснимо! Ведь нам не было разъяснено, как именно вы видели себе итог работы. Ведь мы делаем для вас индивидуальный эксклюзивный продукт, а значит вам необходимо предоставить нам такие данные как: «фасон платья, ваши точные мерки, цвет и качество ткани, необходимые аксессуары», и тогда мы сможем «сшить» для вас шедевр. Задача должна ставиться перед рекламщиком маркетологами. Мы исполняем задачи перед нами поставленные - реализуем ваши рекламные стратегии в конкретной рекламной форме. Обязательно прочтите вот тут статью насчёт разницы между маркетологами и рекламщиками
Да, конечно, мы можем (и наверное иногда это даже будет правильным) выполнить задачу, изготовив рекламу «по своему усмотрению» — уж поверьте, мы постараемся - но тогда целиком и полностью положитесь на нас и доверьтесь нашему мастерству и примите готовый радиоролик ДО его производства. Как говорится: на наше усмотрение — так давайте мы сделаем всё сами, как оно виднее нам — профессионалам.
Иногда в примерах брифа на изготовление сценария встречается фраза подобная такой: «Хочу красивую рекламу!» Но не стоит забывать, что понятие о красоте у всех разное, да и радиореклама или видеореклама — не картина на выставке, а рекламный продукт, нацеленный на увеличение количества продаж и формирование имиджа. Именно поэтому правильное заполнение примера брифа крайне важно и является обязательным этапом на пути к успешному сотрудничеству студии с заказчиком.
Еще одно ошибочное мнение – чем больше предоставлено информации, тем лучше будет написан сценарий для рекламы. После чего в графы брифа вставляются объемные тексты или даже статьи на страницу или две, в которых описывается множество аспектов, сторон и граней деятельности компании, и в которых очень много «воды». А ведь нам нужна «выдержка», все «самое важно и главное», что можно отразить и произнести за кратчайший срок в 15-20-30 секунд. И только вы, как представитель компании, можете дать точное краткое содержание и задать направление в тот момент, когда вы хотите заказать сценарий.
Предположим, компания по производству систем видеонаблюдения задумала создать рекламу, но хочет, чтобы в одном радиоролике был посыл как юридическим лицам (администрации офисов и складских помещений), так и физическим (главам семьи, которые заботятся о своем имуществе и спокойствии родных). Конечно же, изготовление такого сценария, а в последствие и готового продукта, возможно, НО эффективность воздействия на одну из целевых аудиторий уменьшается в данном случае ровно вдвое.
Рассмотрим вопрос с хронометражем. Эффективная реклама должна хорошо восприниматься на слух, а значит он будет зачитан внятно, четко, с правильной интонацией, без суеты и съедания окончаний слов. Соответственно и количество слов в тексте должно быть таким, чтобы все эти условия удалось соблюсти. Приблизительный расчет слов в простом информационнике – 1.75 слова в секунду, максимальный естественный темп речи — 2 слова в секунду. И не забывайте что каждое число это тоже слово. А нужны ещё интонационные паузы… Если же радиоролик предполагает игру актеров или спецэффекты, то количество слов будет ещё меньше. Поэтому просим обратить внимание на количество информации, включаемой вами в ролик: это названия компании и существующие слоганы, адреса, телефоны плюс основное рекламное сообщение, которое необходимо осветить. Подсчитав количество слов в этих данных вы сможете понять, поместится ли текст в определенный хронометраж, а также хватит ли места на креативные фразы, лирические отступления или театрально-игровые моменты. И в этом вам поможет наш хрономер, который есть на любой странице сайта слева,или на главной примерно посередине.
Дальнейший момент касается музыкального сопровождения. Согласимся с тем, что порой трудно выразить конкретные предпочтения и пожелания по музыке в заказанном рекламном аудиоролике. Но ведь можно задать при заполнении примера брифа какие то ориентиры: какой стиль музыки? (рок, джаз, поп, электроника, классика и т.д.) какой темп музыки (быстр,о медленно), какие эмоции в музыке (романтическая, танцевальная, весёлая, грустная и т.д.). А по ссылке "Цены" в меню вы можете посмотреть стоимость изготовления рекламного ролика.
Давайте рассмотрим как правильно заполнить бриф на примере нашего типичного шаблона-заявки от студии «Рекламофон» (скачать бланк брифа)
Этот файл надо скачать и прислать нам на info@reklamofon.ru либо заполнить его онлайн
Рассмотрим каждую строчку сверху вниз, попутно рассказывая максимально подробно о том что должно быть там указано.
1) «Краткое описание рекламируемого товара, услуги»
Предположим вы хотите изготовить аудиоролик для рекламы по радио автомобиля «SuperAuto». Вам нужно будет указать при заполнении примера брифа не только название, но и транскрипцию произношения названия и ударение в виде: «сУперавтО», чтобы могли избежать двусмыслености в произношении, например: «СуперАвто» или «СуперАуто» при чтении диктора или написании текста для рекламной пропевки где название зарифмовано или подогнано под определённую ритмику слов. Ну и конечно надо дать описание вашего товара, его потребительских свойств и т.д.
2) «На какую социальную группу рассчитан рекламируемый товар-услуга; целевая аудитория»
У этого автомобиля есть какой то набор качеств рассчитаный на определённых потребителей: бизнес-седан для топ менеджеров, спорт-кар для молодёжи, суровый внедорожник для жителей пригородов или бюджетная микролитражка для самых экономных. А значит и подавать его в рекламе нужно по разному. Заполните этот пункт в примере брифа и аудиоролик будет обращаться к именно нужной целевой аудитории на понятном для неё языке и будет выразителем его чаяний и предпочтений.
3) «Категория рекламного ролика»
Ну это совсем просто:) аудиореклама бывает (за редким исключением) 3х видов: Информационная, игровая и музыкальная. В информационном подаётся голая информация о товаре или услуге и контактах для его приобретения. В игровом весь посыл идёт в сюжетной игровой форме — в них обыгрываются необходимость приобретения или важные достоинства. В музыкальном информация слушается в виде задорной и запоминающейся песенки или пропевки для лучшего восприятия слушателем.
Укажите в примере брифа какой категории аудиореклама, и сценарист будет укладывать информацию о вашем товаре в той или иной форме.
4) «Какую идею требуется донести до данной социальной группы»
Предположим что ваш автомобиль «SuperAuto» это городской кроссовер с невиданной экономичностью расхода топлива — это и есть фишка вашего товара. У нас у рекламщиков это называется «уникальное торговое предложение»:) Так вот и напишите в примере брифа в пункте «Информационные задачи рекламного ролика» «супер-экономичность». И снова сценарист будет чесать репу и думать как подать вашу фишку в самом выгодном и запоминающимся виде:)
5) «Стилистика рекламного аудиоролика»
Подать информацию можно разными способами: взрывными возгласами «Сенсация! Невиданная экономичность!» или солидным основательным «Вы умеете считать деньги», или романтичным «Теперь вместо трат на бензин вы можете побаловать себя», ну или ещё миллионом разных способов — как именно нужно — это решают ваши маркетологи и вы указываете это при заполнении примера брифа, либо целиком и полностью доверяетесь нам и принимаете нашу работу безоговорочно.
6) «Какая информация обязательно должна быть представлена в аудиоролике»
Для реализации ваших маркетинговых задач и расставлении акцентов, в аудиоролике может быть информация которую надо обязательно произнести в ролике. Например расход бензина в цифрах чтобы произвести впечатление, или вы этим роликом хотите привлечь новый сегмент потребителей фразой «а для студентов скидка 50%!» или вас обязывает контрактом фирма изготовитель упоминанием о финансовой акции, и.т.д. Непременно в брифе это укажите, чтобы нужная фраза не выпала из текста, уступив место более нужной, с точки зрения сценариста. Доведите требования от ваших маркетологов до нас в примере брифа в полной мере.
7) «Каким голосом должен быть начитан дикторский текст»
У вас есть своё видение рекламного аудиоролика. Поделитесь при правильном заполнении примера брифа им с нами. Женский и мужской голос должны говорить разный текст об одном и том же товаре с позиции женщины и мужчины, соответственно. Это должно учитываться при написании текста. Но возможно вы планировали именно женский голос и именно брутальными жёсткими интонациями для контраста и этим привлечь внимание слушателей или зрителей. А может быть вы хотите какой то конкретный голос, который как вам кажется максимально справится с задачей, А он справится, даже для взыскательных зарубежных партнёров, для коих есть отдельное предложение russian voiceover.
8) «Музыкальное оформление» и «паспорт ролика»
Это ваше видение звучащей в ролике музыки. Этот пункт перекликается и тесно связан с п.5. Но весьма часто этот пункт важнее п.5. ведь общая стилистика аудиоролика порой задаётся именно музыкой. В брифе очень будет на пользу указать и этот пункт подробно.
Отдельно нужно остановиться на вопрос о паспорте ролика. Паспорт ролика (он же „Сведения об используемых аудиовизуальных материалах“) это документ подтверждающий легальность использованных материалов в ролике, например музыкальная подложка. Это нужно для отчётности в РАО. Частенько при взятии в трансляцию ролика радиостанции требуют паспорт ролика — ведь они отчитываются в РАО кого и сколько крутили и есть ли права на использование. Также есть вероятности когда магазин или ТЦ крутят рекламу и к ним тоже приходят с проверкой из потребнадзора с тем же самым вопросом. Студия Рекламофон представляет библиотеку лицензионных музыкальных треков и предоставляет услуги по оформлению паспорта ролика. Мы избавим вас от таких неприятных вопросов и последствий, взяв на себя всю процедуру покупки прав на использование легальной музыки в ролике и оформлению документов для отчётности. Этот пункт при заполнении в примере брифа ОБЯЗАТЕЛЕН.
9) «Хронометраж»
Нужное вам время звучания радиоролика. Обычно ролики квантуются 10, 15, 20 и 30 секунд. Заметим, что цены на аудиоролики у студии Рекламофон указаны «до 30 секунд». А вот сколько именно вам нужно в секундах — зависит от вашего медиаплана размещения на радиостанциях. Строчка в примере брифп как раз на этот случай, нам нужно будеть уложиться в отведенное вами время звучания аудиолика.
10) «Способ подачи информации»
Вне зависимости от музыки и голоса диктора информацию можно подать многочисленными способами: нейтрально-информационно, зазывно убедительно, вкрадчиво-доверительно, сексуально-завлекательно, пионерски бодро и т.д. Напишите в прмере брифа — а как вам надо?
11) «Адресный план»
Это то куда должны будут обращаться потребители прослушав просмотрев рекламный ролик. Бывает так что всё предложение представлено на сайте. Или наоборот: магазин хозтоваров можно посетить только по адресу. Правильно заполненный пример брифа подскажет нам куда именно вы хотите привлечь покупателя за покупкой.
12) «Дополнительные материалы о рекламируемом товаре или их источники»
Наверняка, по вашему товару уже написаны тонны рекламных проспектов и материалов, есть сайты посвещённые ему. Проделана уйма работы — не закапывайте её. Дайте с ней ознакомиться чтобы сделать выжимку и сделать концетрацию вашего предложения в 15 секундах аудиоролика. Этот пункт прмера брифа именно для подобных случаев.
Хочется закончить повествование вот такой обобщающей фразой: «Для того чтобы мы могли эффективно работать над рекламой которая бы работала на вас, вам необходимо поработать над правильным заполнением брифа-заказа на аудиорекламу»!
Благодарим за содействие, с уважением, сотрудники студии звукозаписи «Рекламофон».
Надеемся, вам наша статья понравилась и была полезной:
Читайте также наши другие статьи в помощь:
прочтите ещё наши статьи:
Уникальный ламповый студийный прибор TotalTube
Статья об анализе сверхвысокочастотного человеческого голоса
адрес: Россошанский
проезд, дом №3
